【編者按】按照“提得準(zhǔn)、說得對(duì)、辦得好”提案工作要求，青島市政協(xié)提案工作辦公室聯(lián)合信網(wǎng)傳媒推出“優(yōu)秀提案背后的故事”系列策劃，旨在深入挖掘優(yōu)秀提案背后的精彩故事，樹立典型，凝聚力量，引導(dǎo)廣大政協(xié)委員提出更加具有針對(duì)性、科學(xué)性和可行性的精品提案，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化青島實(shí)踐貢獻(xiàn)智慧和力量。

青島啤酒、嶗山礦泉水、燈塔醬油……這些大家耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)，對(duì)于老百姓來說就是口碑。然而，由于歷史和現(xiàn)實(shí)的種種原因，不少老字號(hào)的發(fā)展受到制約，“金字招牌”卻有些暗淡。作為“老字號(hào)”的傳承人，青島市政協(xié)委員、青島燈塔味業(yè)有限公司副董事長(zhǎng)蔡曉丹，圍繞新時(shí)代背景下，如何振興老字號(hào)企業(yè)發(fā)展積極建言獻(xiàn)策。

政協(xié)委員把脈“老字號(hào)”發(fā)展

老字號(hào)企業(yè)是青島市、乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要組成部分。截至目前，青島擁有中華老字號(hào)企業(yè)19家，山東省老字號(hào)25家，加上新晉亮相的青島老字號(hào)28家，共計(jì)72家。

“一說青島的老字號(hào)，上了年紀(jì)的人都能數(shù)出來不少，青島啤酒、嶗山礦泉水、青食鈣奶餅干、燈塔醬油、華東葡萄酒，這是深深印刻在一代代人的腦海和心目當(dāng)中的。但是現(xiàn)在的年輕人，甚至更晚一代人，可能就對(duì)這些老字號(hào)的印象很模糊了。”蔡曉丹表示，在消費(fèi)者心目中，這些老字號(hào)有著特定的文化認(rèn)同感，是寶貴的無形資產(chǎn)，但由于創(chuàng)新能力不強(qiáng)、歷史包袱重及品牌營(yíng)銷薄弱等現(xiàn)實(shí)原因，如今“老字號(hào)”企業(yè)發(fā)展面臨瓶頸，甚至面臨倒閉，令人扼腕。

如何振興老字號(hào)發(fā)展，是蔡曉丹近些年一直關(guān)注的問題，并多次在兩會(huì)上建言獻(xiàn)策。

以創(chuàng)新激發(fā)“老字號(hào)”活力

為“老字號(hào)”謀求新的發(fā)展路徑，是老字號(hào)能夠傳承及源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的關(guān)鍵。“但發(fā)展的前提，首先應(yīng)解決歷史遺留問題。”作為一家老字號(hào)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，青島市政協(xié)委員蔡曉丹對(duì)于“老字號(hào)”的發(fā)展瓶頸，最有發(fā)言權(quán)。她建議由市政府牽頭制定和實(shí)施青島市老字號(hào)企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃、采取措施，幫助老字號(hào)企業(yè)解決老職工安置、土地置換、新廠建設(shè)等歷史遺留問題，并出臺(tái)“老字號(hào)”融資優(yōu)惠政策，以幫助老字號(hào)企業(yè)解決資金嚴(yán)重短缺的緊迫問題。

老字號(hào)要發(fā)展，關(guān)鍵要通過創(chuàng)新激發(fā)活力。蔡曉丹認(rèn)為，品牌建設(shè)和科技創(chuàng)新是老字號(hào)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力來源。她建議政府設(shè)立“老字號(hào)發(fā)展專項(xiàng)基金”，對(duì)老字號(hào)企業(yè)品牌建設(shè)和創(chuàng)新能力給予大力扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，以推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)不斷提升品牌形象，加快創(chuàng)新步伐，打造文化品牌和新晉品牌。

同時(shí)，蔡曉丹指出，企業(yè)老化、經(jīng)濟(jì)效益差、員工待遇低、老技術(shù)人員跳槽、新技術(shù)人員留不下等，也是老字號(hào)企業(yè)發(fā)展中面臨的問題。為此她建議有關(guān)部門組織協(xié)調(diào)成立“老字號(hào)發(fā)展推進(jìn)委員會(huì)”，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，出臺(tái)可行性扶持政策，助力青島市老字號(hào)企業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展步伐，將工匠精神傳承下去。

青島多舉措為老字號(hào)撐起保護(hù)傘

據(jù)悉，近年來，根據(jù)商務(wù)部、省商務(wù)廳關(guān)于老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的系列部署，青島市積極挖掘老字號(hào)內(nèi)涵，加強(qiáng)老字號(hào)研究、保護(hù)和傳承。

根據(jù)青島市政協(xié)委員蔡曉丹的提案建議，青島市商務(wù)局圍繞歷史文化城區(qū)老字號(hào)發(fā)展，通過支持老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，扶持老字號(hào)企業(yè)拓展銷售渠道、加強(qiáng)外地老字號(hào)企業(yè)招引落戶等措施，營(yíng)造老字號(hào)發(fā)展良好環(huán)境。

此外，青島市商務(wù)局進(jìn)一步優(yōu)化了區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。遵循“文脈契合、差異定位、精準(zhǔn)引入、多元互補(bǔ)、產(chǎn)城融合”的布局原則，打造中山路區(qū)域“中山路主街1個(gè)主軸、民俗風(fēng)情區(qū)、歐陸風(fēng)情區(qū)、濱海風(fēng)情區(qū)3大主題區(qū)、n個(gè)街區(qū)里院項(xiàng)目”空間架構(gòu)，呈現(xiàn)“舊里院+新經(jīng)濟(jì)”“老建筑+新消費(fèi)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”的商業(yè)業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。

同時(shí)，青島市商務(wù)局積極挖掘歷史城區(qū)可利用的載體，按照“一店一文化”、“一店一品牌”的定位，推動(dòng)老字號(hào)多方位提振活力，通過電視訪談、拍攝專題片、短視頻、印制宣傳圖冊(cè)等方式，加強(qiáng)老字號(hào)多方位宣傳。文/信網(wǎng)記者 顧青青 [來源：信網(wǎng) 編輯：陳燭光]