信網(wǎng)11月15日訊（記者 趙彥閱）這個冬天，你愿意花多少錢購買一件羽絨服?凜冬已至，羽絨服這類冬季單品也迎來了銷售旺季。近日，網(wǎng)易嚴(yán)選上架了一款定價千元的羽絨服，引爆了“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎?”這一話題。信網(wǎng)（熱線0532-80889431）通過對比市面上大部分品牌羽絨服發(fā)現(xiàn)，千元價位已是十分普遍，只有少數(shù)國貨品牌還保留了幾百元的定價。這一現(xiàn)象除了與品牌附加值等因素有關(guān)外，今年原材料和面料價格上漲也是羽絨服市場整體價格上調(diào)的重要原因。此外，越來越多的國貨羽絨服積極探索新發(fā)展路徑，走出國門，打出中國品牌，創(chuàng)造更大的市場潛力。

國產(chǎn)羽絨服定價千元引熱議  品牌方稱“12只大鵝才能做一件”

近日，淘寶平臺的網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店上架的一款定價為999元—1399元的中國大鵝羽絨服在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”沖上微博熱搜，不少網(wǎng)友在話題下面吐槽如今羽絨服“太貴了”，認(rèn)為國產(chǎn)羽絨服應(yīng)該給消費者提供更具性價比的產(chǎn)品。但也有不少人認(rèn)為，只要羽絨服的質(zhì)量和價格相匹配，價格高點也無妨，國產(chǎn)不應(yīng)與低價劃上等號。

對此，網(wǎng)易嚴(yán)選官方也發(fā)布公告解釋了這款中國大鵝羽絨服的定價：因新品上架要求高，挑選的都是歷經(jīng)365天自然長大的走地鵝，選取大鵝胸腹部的朵狀絨毛，12只大鵝才能做一件羽絨服，制作工藝復(fù)雜，一件1000多元的羽絨服，光成本就要900多元。

截至發(fā)稿，信網(wǎng)在淘寶平臺看到，這款羽絨服銷量900+，位居天貓雙十一“遠(yuǎn)紅外發(fā)熱羽絨榜”第十二名，產(chǎn)品評論區(qū)內(nèi)也有不少已經(jīng)購買了同款衣服的消費者給出了好評。

“先看羽絨是鵝絨還是鴨絨，鴨絨是白鴨絨還是灰鴨絨，一般來說鵝絨的要比鴨絨的貴不少，還要看絨含量和填充克重，越高的保暖效果越好，相應(yīng)的價格也會更高一些。”大學(xué)生小李介紹了自己在挑選羽絨服時必備的幾個步驟。她表示，自己想趁著雙十一購入一款兼具時尚又保暖的羽絨服，挑選前就會在網(wǎng)上做好功課，為的就是能在自己消費能力范圍內(nèi)，買到品質(zhì)最好，性價比最高的羽絨服。

市場定價普遍千元  原材料和面料漲價導(dǎo)致成衣價格上漲

“記憶里國產(chǎn)羽絨幾百塊就能買到，這兩年百元價位的越來越少。雖然羽絨服這種大件買一件名牌的能穿好幾年，平均每年折算一下也不貴，但對于剛工作的我來說還是會肉疼。”剛畢業(yè)參加工作沒多久的王女士說道。

信網(wǎng)通過對比市面上的羽絨服售價發(fā)現(xiàn)，即便是在“雙十一”這種特殊的優(yōu)惠節(jié)點上，不論國產(chǎn)還是國外品牌，也不論是波司登等專做羽絨服的品牌，還是耐克、阿迪等運動品牌，或者是太平鳥、杰克瓊斯等快時尚品牌，羽絨服定價千元以上甚至接近萬元已非常普遍。

比如，聲稱穿七八年也不過時的國外大牌加拿大鵝，上萬元的價格讓人“望而生畏”。常規(guī)設(shè)計款式的迪桑特、始祖鳥起步價數(shù)千元，老牌國產(chǎn)羽絨服波司登，如今售價也已達數(shù)千元。網(wǎng)購平臺上除鴨鴨、雅鹿、雪中飛、優(yōu)衣庫等個別知名品牌還存有普遍幾百元價格區(qū)間的羽絨服外，剩下的多為一些山寨同款。不知不覺間，羽絨服好像已經(jīng)步入了高價時代。

一位從事羽絨服銷售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者審美能力的提升和受時尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。除了品牌的附加價值外，今年羽絨服存在漲價情況主要是受行情影響，原材料和面料價格都上漲了，拿貨價比往年高，漲價也是迫不得已的事，“銷售旺季來臨，羽絨服價格有可能還會繼續(xù)上升。”

老品牌探索發(fā)展新路徑  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國產(chǎn)羽絨市場前景廣闊

在消費者以往的印象里，羽絨服大多數(shù)是暗淡的黑白灰，保暖是唯一要求，好不好看并不重要。但如今的商場里，不同款式和顏色的羽絨服已經(jīng)讓人挑花了眼，而且隨著品牌設(shè)計理念的更新，不少國貨品牌還登上了國際時裝周的T臺——在今年的米蘭時裝周上，波司登以“更多樣、更時尚、更輕暖”的設(shè)計理念，顛覆既往對羽絨服的認(rèn)知，將新一代輕薄羽絨服帶入國際時尚視野。

除此之外，一些國產(chǎn)羽絨服品牌也琢磨起新一代消費者的心思，以明星代言的方式啟動全新的品牌傳播戰(zhàn)略。例如，有五十多年歷史的國貨品牌鴨鴨在11月8日上午官宣了品牌首席代言人王一博，到當(dāng)天中午品牌的淘寶店鋪的粉絲量就增長了好幾萬，“王一博同款羽絨服”的價格保持了與先前一致，但銷量卻有了明顯增長：沖鋒衣式羽絨服銷量從1000+增至2000+，工裝外套銷量從300+增至1000+，聚劃算銷量從91件增至1000+。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)的皖西白鵝被公認(rèn)是做羽絨服的上好材料，絨子大小約是普通鵝的三倍，在蓬松度、清潔度等各項指標(biāo)上成績都十分亮眼，制作工藝更是沒得說。“有了好的原料和制作工藝，再搭配上更多潮流、時髦的設(shè)計，相信更多的優(yōu)質(zhì)國貨可以被更多人看見，創(chuàng)造更大的市場潛力。”