原標(biāo)題：青島IP發(fā)力微短劇賽道，影視產(chǎn)業(yè)與微短劇優(yōu)勢(shì)連接

聚焦·青島IP發(fā)力微短劇賽道，影視產(chǎn)業(yè)與微短劇優(yōu)勢(shì)連接

重走：微短劇的“人間值得”

2025微短劇“春節(jié)檔”落幕，總計(jì)3500余部微短劇在春節(jié)期間與觀眾見面，其中涌現(xiàn)了《好一個(gè)乖乖女》《以愛之名》《老千》《偷換人生之真假千金》等爆款劇。在春節(jié)檔影院里“哪吒”一騎絕塵之際，微短劇在小屏、豎屏上創(chuàng)造了另一重風(fēng)景。

數(shù)據(jù)顯示，微短劇已經(jīng)成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中覆蓋最廣的品類之一：截至去年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，微短劇市場(chǎng)規(guī)模504.4億元，日活用戶超過2億，而平均每日觀看時(shí)間90分鐘左右。圍繞微短劇，杭州、西安、鄭州等地形成各自不同的影視業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)。

2月13日，青島市微短劇產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作專班第一次會(huì)議通報(bào)青島微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，深入研究分析微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，明確目標(biāo)任務(wù)，加快打造微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地。微短劇與影視產(chǎn)業(yè)雙擎牽引，勢(shì)必讓“電影之都”涌現(xiàn)更多出圈精品。

2021年，行業(yè)內(nèi)僅有398部微短劇備案開拍；2023年，單部微短劇充值過億，發(fā)展速度驚人；2025年，免費(fèi)劇已經(jīng)超過付費(fèi)劇，成為微短劇的主流……以兩年為周期，微短劇的飛速發(fā)展令人瞠目，同時(shí)一路伴隨著各種質(zhì)疑，主要集中在制作水準(zhǔn)較低、缺乏藝術(shù)內(nèi)涵、對(duì)主創(chuàng)無法形成口碑溢價(jià)、缺乏IP價(jià)值等領(lǐng)域。

今年春節(jié)檔，倪虹潔、韓童生、舒暢等影視明星進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，劉曉慶更是在2月出演首部微短劇，明星與微短劇的連接已然破冰。而微短劇與文旅、科幻、AIGC、文化出海等各個(gè)領(lǐng)域的對(duì)接還在加深。業(yè)內(nèi)有言：所有以男主角為視角的爆款長(zhǎng)劇，都值得再拍一遍微短劇。介入微短劇賽道，既是對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來時(shí)路的“重走”，也是在新傳播語境、新消費(fèi)形態(tài)下的創(chuàng)新。

進(jìn)階：產(chǎn)業(yè)形態(tài)飛速進(jìn)化

相較于傳統(tǒng)影視作品從熒屏、銀幕到視頻平臺(tái)的遷移，微短劇的產(chǎn)業(yè)形態(tài)躍遷可謂“飛速”。青島微短劇企業(yè)“杠上開花”負(fù)責(zé)人銳哥介紹，當(dāng)下微短劇行業(yè)已經(jīng)從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)階到“精品化+垂直化”階段，“進(jìn)階主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先是內(nèi)容升級(jí)，早期劇情以婆媳矛盾、霸總甜寵為主，本質(zhì)是算法驅(qū)動(dòng)的‘情緒快餐’，但用戶審美疲勞后倒逼行業(yè)升級(jí)。現(xiàn)在，頭部微短劇單集成本已達(dá)10萬-20萬元，出現(xiàn)《逃出大英博物館》等現(xiàn)象級(jí)作品，服化道、劇本深度向傳統(tǒng)影視靠攏。其次是題材破圈，在TOP100微短劇中，占比最高的三類分別是現(xiàn)實(shí)題材、奇幻懸疑和甜寵題材。《二十九》等女性題材劇豆瓣評(píng)分破8，證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能突破圈層。第三是平臺(tái)政策傾斜，這兩年，抖音、快手均設(shè)立億元級(jí)基金鼓勵(lì)精品劇，要求單集時(shí)長(zhǎng)增至10分鐘以上，與劣質(zhì)‘小程序劇’形成區(qū)隔。”

微短劇的進(jìn)階促使行業(yè)內(nèi)迅速擁抱變化。一位資深短劇從業(yè)者從2021年入行，見證了行業(yè)的飛速發(fā)展，“2021年，一整部劇的成本才七八萬元，2023年拍攝成本增長(zhǎng)到70萬元左右，當(dāng)時(shí)還有《無雙》這樣成本不到百萬、收入過億的神作。2023年，一部微短劇的ROI（投入產(chǎn)出比）可以做到1.2左右，優(yōu)秀的劇能達(dá)到1.6，而到了2024年下半年，大部分微短劇的ROI變成1.1。到了今年，免費(fèi)劇已經(jīng)超過付費(fèi)劇，逐漸成為市場(chǎng)的主流。”尤其“紅果”引領(lǐng)的免費(fèi)看劇、中插廣告、獨(dú)播劇等系列打法一騎絕塵，從去年起強(qiáng)烈沖擊了既有的網(wǎng)劇平臺(tái)格局，顛覆了一度奉為行業(yè)圭臬的“付費(fèi)追劇”邏輯。如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也讓行業(yè)內(nèi)不斷在劇本題材、制作水準(zhǔn)和流量投放方向發(fā)力，甚至向海外市場(chǎng)開拓。

古麥嘉禾在島城影視企業(yè)中較早投入微短劇賽道。負(fù)責(zé)人于愛山表示：古麥嘉禾歷經(jīng)平臺(tái)短劇、品牌定制劇、付費(fèi)劇等多個(gè)階段，逐漸找到了創(chuàng)作的思路和模式。去年2月，古麥嘉禾旗下“名偵探小宇”原創(chuàng)作品《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》上線，該劇以當(dāng)代女青年親歷不同年代的報(bào)國(guó)故事為主線，直擊人心的視覺風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了爆款效應(yīng)，首期播放量超過1.5億，點(diǎn)贊量超900萬，累計(jì)觀影人次破3億。于愛山表示：“‘那一年’后來做成一個(gè)系列作品，成功入選國(guó)家廣電總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，也是全省唯一入選的短視頻類作品。這讓我們獲得了極高的評(píng)價(jià)，提升了品牌影響力。后續(xù)，我們相繼在城市文旅、新能源汽車等領(lǐng)域開展合作，反響熱烈。”

雙擎：影視優(yōu)勢(shì)“導(dǎo)流”

隨著青島市《扶持網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展政策清單》的發(fā)布，西海岸、市北區(qū)、城陽區(qū)分別推出有針對(duì)性的扶持政策，以古麥嘉禾、杠上開花、螞蟻影業(yè)等為代表的青島公司先后進(jìn)入微短劇賽道，推出“那一年”“強(qiáng)國(guó)少年”等不同風(fēng)格的IP。

數(shù)據(jù)顯示，2024年青島市規(guī)劃備案重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇62部，占全省的50%以上，170多部微短劇在頭部平臺(tái)播出，3部微短劇作品入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目，占全省的75%，全市擁有微短劇制作機(jī)構(gòu)800余家，微短劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。

行業(yè)春風(fēng)吹拂，業(yè)內(nèi)人士感知最為靈敏。島城一位制作人原本以影視劇拍攝為主業(yè)，如今已經(jīng)在影視劇、微短劇之間雙軌行進(jìn)，將影視拍攝資源持續(xù)導(dǎo)入微短劇領(lǐng)域，“青島拍攝微短劇的氛圍非常好，像是我一早注意到藏馬山的北方微短劇影視基地內(nèi)部場(chǎng)景是免費(fèi)的（目前已逐步收費(fèi)），比較稀缺的醫(yī)院場(chǎng)景、別墅場(chǎng)景收費(fèi)也很合理，所以，我去年10月就開始在西海岸拍微短劇。”從取景角度來看，青島擁有優(yōu)質(zhì)的山海場(chǎng)景、都市場(chǎng)景，缺少古裝場(chǎng)景，“我們?cè)凇斗馍瘛穭〗M留下的藏馬山外景找到了一部分古代場(chǎng)景，包括超群影視城也是古裝場(chǎng)景比較集中的地方。”

另一位制片人劉雨辰在南京和青島兩地拍攝微短劇。“青島多年來構(gòu)建起影視發(fā)展的基礎(chǔ)體系，建制比較完整。演員角度來說，青島最基礎(chǔ)的群演和特約演員已經(jīng)比較完善。現(xiàn)在，一部戲男女主角片酬一萬元一天，頭部演員達(dá)到兩三萬元一天。以前，一部微短劇拍100集，現(xiàn)在都是40集到80集，一般都是4天到8天之間拍攝完成，后期用兩周左右時(shí)間完成剪輯。從立項(xiàng)到上線都是一個(gè)月以內(nèi)，頻率和周期都很快。”

隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，微短劇的類型也逐漸多元，春節(jié)檔上線的非遺武術(shù)題材《小蝦米的功夫夢(mèng)》、2月開機(jī)的古裝劇《權(quán)傾天下》體現(xiàn)了青島微短劇創(chuàng)作的多樣化。

文旅：微短劇“觸角”外延

去年9月，黃山旅游與麥芽傳媒聯(lián)手打造的大女主武俠短劇《鐵拳無敵楊芊芊》正式上線。該劇將黃山的壯麗與江湖的熱血深入融合，48小時(shí)內(nèi)短劇播放超過5000萬次，全網(wǎng)綜合播放3.1億次，相關(guān)話題曝光量超8億次。

投資僅80萬元的《鐵拳無敵楊芊芊》一舉成為現(xiàn)象級(jí)作品，黃山緊接著簽下了百萬級(jí)大合同打造多部文旅微短劇：僅去年11月，就有《妙手神醫(yī)》《茶香暖時(shí)光》《少年歌行·雪落山莊》等9部微短劇在黃山開機(jī)，《微短劇：黃山文旅融合發(fā)展的新名片、新動(dòng)力》入選文旅深度融合發(fā)展地方范例。

銳哥介紹：“‘文旅+微短劇’以城市IP打造案例，增長(zhǎng)效果明顯。比如西安《風(fēng)起長(zhǎng)安》帶動(dòng)大唐不夜城客流增長(zhǎng)40%，河南‘河大衛(wèi)’劇場(chǎng)通過《端午奇妙游》等劇集實(shí)現(xiàn)文化IP商業(yè)化變現(xiàn)，橫店推出‘短劇實(shí)景拍攝套餐’，從而促成景區(qū)接待劇組同比倍增。”

文旅與微短劇的融合，古麥嘉禾已經(jīng)開始深度探索。“我們跟杭州余杭區(qū)、寧波鄞州區(qū)都有過微短劇合作，現(xiàn)在也跟幾個(gè)城市在談文旅劇的拍攝。對(duì)于微短劇來說，如果帶著團(tuán)隊(duì)直接進(jìn)景區(qū)，拍攝成本太高。如果能跟景區(qū)合作，黃山也好、黃果樹瀑布也好，畫面背景一看就有辨識(shí)度。”于愛山進(jìn)一步建議打造“青島故事IP庫(kù)”，“圍繞海洋文化、工業(yè)遺產(chǎn)、膠東民俗、鄉(xiāng)村振興等資源，開發(fā)《嶗山傳奇》《膠澳往事》《田橫島漁歌》系列微短劇，推動(dòng)‘微短劇+文旅’融合。”

隨著葛云峰導(dǎo)演科幻短劇《天上王城》、李柳君導(dǎo)演AI+XR影片《星辰帝國(guó)》的出現(xiàn)，青島導(dǎo)演在影視技術(shù)與微短劇結(jié)合之路上的探索也將不斷加深。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）