原標題：小小“波螺油子”何以“最青島”

作為青島今年新啟動的歷史城區(qū)更新項目，無棣路歷史街區(qū)有著不同于上街里、大鮑島的特性，其背靠觀象山、伏龍山形成谷地布局，漫步其中，小而密的尺度和高低錯落的坡度，讓這場Citywalk變得有趣而浪漫。

無棣路歷史街區(qū)被膠寧高架橋劃為南北兩大區(qū)域，其中，高架橋以南及以北小部分區(qū)域為市南片，規(guī)劃波螺油子藝術谷blooyouth；高架橋以北主要為市北片，打造波螺油子·拾貳階。日前，波螺油子藝術谷blooyouth一期“開谷”，成為街區(qū)正式運營的首個項目，年輕人紛紛來此“打卡”，在懷舊與文藝中體悟“新波螺油子”。而就在一個月前，波螺油子·拾貳階已先期預熱，舉辦波螺油子游園節(jié)，修復后的波螺油子地貌一并亮相，百年老街重現(xiàn)久違的熱鬧景象。

緊隨其后，波螺油子藝術谷blooyouth二期項目預計明年5月亮相；波螺油子·拾貳階也將于明年年中正式開街。“波螺油子”歸來，這一處包容不同代際的城市文化空間，將是什么模樣？“波螺油子”這一新文化IP，又將有何新的敘事？

既有文藝味，也有煙火氣

無棣路歷史街區(qū)承載著青島最早的社區(qū)生活原型，在那些蜿蜒生長的、高低錯落的巷子中，藏著“最青島”的故事。隨著歷史城區(qū)更新工作開展，這一街區(qū)正逐漸“打開”，歷史的、現(xiàn)代的碰撞與交融，帶給人們更多想像。

11月19日，波螺油子藝術谷blooyouth一期“開谷”，邀請市民游客漫步其中，開啟一場關于“城市好品味”的Citywalk。波螺油子藝術谷blooyouth一期共5棟建筑，約1752平方米，現(xiàn)已入駐獨立設計師品牌、生活方式品牌、藝術商店、展覽空間、咖啡簡餐、創(chuàng)意工作室等業(yè)態(tài)，每周還會舉辦復古市集。

波螺油子藝術谷blooyouth主理人毛娜介紹，她所在的運營團隊將以先導街區(qū)為樣本，甄選富有審美特色和影響力的主理人品牌及設計師品牌先期入駐，積累資源和流量，從而逐步呈現(xiàn)街區(qū)完整的商業(yè)群落。“目前，二期項目涉及的4棟建筑正在修復中，招商同步進行，預計明年5月亮相。”毛娜說。

和波螺油子藝術谷blooyouth“挖掘在地文化，打造藝術社區(qū)”的定位不同，波螺油子·拾貳階主打“精致的煙火氣”，將貫穿主街的十二個巷道階梯和里院、民居結合，為市民游客帶來有閑、有院、有生活，有街、有巷、有煙火的漫步體驗。

“上個月，我們在街區(qū)舉辦波螺油子游園節(jié)，促成不少有意向入駐、但持觀望態(tài)度的商戶簽約，目前，招商率已達50%，涵蓋里院美食、人文美宿、藝文體驗、精品零售、潮養(yǎng)休憩等業(yè)態(tài)。”運營方青島百洋卓正智慧健康產業(yè)管理有限公司招商經理馬強介紹。

“街區(qū)店鋪租金均價為2元/平方米/天，算下來月租只要1200元，就可以開一家20平方米左右的精致小店。”馬強介紹，波螺油子·拾貳階建筑主體結構施工已基本完成，正在開展管線、小市政施工，各簽約商戶也將陸續(xù)啟動店鋪二次裝修，明年年中將正式開街，屆時，一個包羅萬象的時髦街區(qū)將初步亮相。

探索“波螺油子”IP新敘事

波螺油子不僅僅是城市風貌的重要組成部分，它所承載的，還有老青島的商業(yè)文化和市井煙火。從無棣路歷史街區(qū)兩大重點項目規(guī)劃來看，“波螺油子”正是基于歷史沉淀而提煉的新文化IP。

對于歷史城區(qū)來說，文化IP并不是個新鮮詞。近年來，青島歷史城區(qū)推出“上街里”“大鮑島”等文化IP。經過推廣，不管是本地人，還是游客，對“上街里”“大鮑島”的模糊感都開始消失，這些老里院文化和新業(yè)態(tài)融合的文化符號，正在深入人心。

在這些歷史城區(qū)文化IP的推廣中，歷久彌新的文化IP正讓市民游客產生認同感和好奇心。比如，“街里”是老青島人對中山路一帶的舊稱，亦有“一二一，上街里”的童謠；大鮑島是青島最早的商業(yè)中心，曾最直觀地描繪著“初代青島人”的居住和生存狀態(tài)。這些文化符號推出后，外地游客與新市民因此開始了解其背后的故事。

極具辨識度的文化IP也有助于塑造街區(qū)影響力。全國共有180多條“中山路”，且大多處于城市中心地帶。青島的中山路如何脫穎而出？打造“上街里”品牌不失為一個巧思。

當然，一個成熟的文化IP的品牌效應釋放，還可以帶動招商、文旅、商貿、消費等多個領域共同發(fā)展。就在第三季度，歷史城區(qū)新增業(yè)態(tài)商戶近20家；大鮑島在國慶假期首日便累計接待游客約10萬人次。

基于既有歷史城區(qū)文化IP的運營經驗，“波螺油子”IP將如何“破圈”？“歷史城區(qū)文化IP是從歷史文化到形象符號塑造的過程，提出IP是關鍵一步，但要想實現(xiàn)文化IP迅速出圈，讓其更具生命力，就要不斷豐富IP資源庫，探索‘IP+’的融合新模式。”青島創(chuàng)想力品牌研究院創(chuàng)始人蓋彥說。

對此，毛娜有著自己的看法，“‘波螺油子’IP是基于一代青島人所創(chuàng)造的歷史印記的再表達，它不僅僅是對歷史的探索，更是傳承、重塑，而新一代經營者、生活者則是賦予IP新內涵的關鍵。”毛娜認為，未來，商業(yè)、藝術、美學、時尚等多元跨界融合的業(yè)態(tài)集聚，將促使波螺油子藝術谷blooyouth成為一個“城市舞臺”，對內承接生活與文化的鏈接，對外展示青島這座城市的姿態(tài)與在地文化，也將撬動更多元的時尚與文化在此聚集，從而為“波螺油子”IP不斷注入全新的魅力。

關于未來，馬強提出了自己的看法，“要強強聯(lián)合，做大做強‘波螺油子’IP。”“波螺油子藝術谷blooyouth和波螺油子·拾貳階業(yè)態(tài)互補，我們希望今后雙方能聚力聯(lián)手、價值互生，賦予‘波螺油子’這一文化IP更多新的敘事。”馬強如是說。

青島日報/觀海新聞記者  余瑞新