原標題：哪兒好玩？青島上榜暑期熱門出游目的地

對于從春節(jié)到“五一”強勢復(fù)蘇的青島旅游業(yè)來說，夏季傳統(tǒng)旅游旺季能否呈現(xiàn)出持續(xù)性高質(zhì)量增長，對于行業(yè)整體“回血”和下一步的提質(zhì)升級具有關(guān)鍵意義。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至上周，今年暑期訂單量已經(jīng)全面超過2019年同期。從熱門出游目的地看，青島與西安、北京、上海、成都、烏魯木齊、三亞、重慶、麗江、深圳共同上榜暑期熱門出游目的地城市。

從“提前預(yù)訂”到“說走就走”再到“搶先預(yù)訂”，確定性更高的出游預(yù)期下，顯著增長的不僅是游客的提前預(yù)訂量，更包含游客對更豐富、更新穎、更多元的文旅產(chǎn)品的需求。縱觀島城文旅市場，“露營+”、親子時光、“咖啡+音樂”等文旅融合體驗的呈現(xiàn)，正在成為“流量”賦“增量”的關(guān)鍵所在。

新趨勢

細分場景沉浸式體驗

在新產(chǎn)品層出不窮的青島旅游市場，相比于“去哪兒玩”，青島市民和來青游客討論的話題，更多變成了“哪兒好玩”。尤其是伴隨著人們出游熱情的高漲，好產(chǎn)品往往很早就被“搶”訂一空。尤其是今年以來，能夠帶來沉浸式度假體驗的細分場景，更是成為競爭的火熱賽道。

坐落于高密路38號的嵐曦照相館，是青島老城的一家網(wǎng)紅店鋪。2年前，主理人謝猛將門店從東部新城區(qū)搬到了大鮑島文化休閑街區(qū)，是街區(qū)內(nèi)最早一批入駐的商家。照相館特地研發(fā)了“鮑島往事”系列產(chǎn)品，依托于大鮑島歷史城區(qū)特色，從幕后服務(wù)到作品呈現(xiàn)，都帶著里院生活濃濃的煙火氣，從而傳遞出帶有溫度的光影與愛意，也因此深得顧客喜愛。“當(dāng)初把店遷到這里，就是覺得街區(qū)的氛圍和我們的‘嵐曦’品牌非常搭。尤其是從去年開始，顧客中的外地游客越來越多，現(xiàn)在每天進店顧客都有100多位。”謝猛一邊介紹，一邊向記者展示外地游客在店內(nèi)拍攝的作品。

無獨有偶，文旅場景創(chuàng)新不僅在備受關(guān)注的歷史城區(qū)高頻發(fā)生，綠水青山之間，創(chuàng)意的迸發(fā)也正在裝點出情韻兼具的四季民謠。

嶗山北宅的烏衣巷田園會客廳今年才正式對外開放，頭頂藍天、腳踩大地的“露營+”體驗，在市場上引起強烈反響。“大家走進自然的心越來越強烈。這個場地去年6月才開始搭建，今年正式對外。‘五一’期間大家蜂擁而至，當(dāng)時好多客人給我們打電話說，想搶先預(yù)訂節(jié)日后的營期，感受鬧中取靜中返璞歸真的文化氛圍。現(xiàn)在周末基本爆滿，有很多團建的客人。”項目運營總監(jiān)郭小銅介紹，5月到10月是青島露營的旺季，通過田園綜合體的形式，將露營與餐飲、住宿、研學(xué)等有機結(jié)合，既滿足了年輕人的潮流度假需求，也提供定制化的高端茶文化體驗之旅。

新活力

夜游新產(chǎn)品陸續(xù)呈現(xiàn)

天氣回暖，夜游拉長。旅游旺季即將到來，在這個具有特殊意義的文旅復(fù)蘇重振之年，夜游被業(yè)內(nèi)看作是文旅提振的重要“新風(fēng)口”。在青島，不少景區(qū)景點和場館都開始鉚足勁推出夜游新產(chǎn)品，在豐富文旅體驗的同時，拉長文旅消費鏈條，帶動文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

“日游晴空碧海間，夜覽炫麗燈光秀”。青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，正在成為“面朝大海，時尚匯聚的”全新城市會客廳。夜晚比白天更熱鬧，已經(jīng)成為這里的一大特色。入夜，不僅在海上可以乘船夜游浮山灣賞燈光秀，感受現(xiàn)代化城市光影交織的旖旎風(fēng)貌，自今年“五一”假期開始，奧帆中心多個板塊的夜游項目也成功吸引了大量游客打卡體驗。OH·FUN PARK多元空間文化節(jié)打造出集音樂、美食、美酒于一體的海邊露營的時尚體驗。青島奧帆LIFE移動購物車街區(qū)，集聚知名品牌，加快旅游消費新業(yè)態(tài)培育。

在青島北部城區(qū)，夜間文旅生活也是別具時尚潮流。今年3月，位于城陽區(qū)的魯邦國際風(fēng)情街上榜省級旅游休閑街區(qū)。近年來，這處以消費體驗、展示交流等精神需求為切入點的街區(qū)，力求在文化、藝術(shù)、商務(wù)、休閑、娛樂、旅游等多個領(lǐng)域，打造青島市乃至山東省最具風(fēng)情的特色商業(yè)名片。開街以來，已經(jīng)承辦了600多場文化藝術(shù)活動，具有地方文化或創(chuàng)意文化的現(xiàn)代消費業(yè)態(tài)比例超過30%。入夜，歐式建筑在繽紛霓虹的映襯下，盡顯活力與時尚。而距離此處不遠，就是著名的呂家莊夜市。兩種截然不同的夜游業(yè)態(tài)之間，形成了有益互動和補充。

今年，全市范圍內(nèi)還將進一步深化拓展夜游、夜娛、夜讀、夜購等場景，推出一批美食街區(qū)、燈火市集、音樂酒吧、夜間演藝、文化體驗產(chǎn)品，舉辦街頭藝術(shù)展演秀活動，爭創(chuàng)國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

新理念

品質(zhì)是核心發(fā)展主線

短短7個多月，伴隨著全市旅游品質(zhì)提升攻堅三年行動的推進，狠抓旅游品質(zhì)提升，已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的青島方案和共識。進一步提高全市上下對旅游業(yè)的重視程度，才能凝聚起推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最大合力。一些有益嘗試，成為激活文旅消費的重要驅(qū)動力。

今年以來，大鮑島街區(qū)160余場活動、60余場展覽次第綻放帶來“老街新生”。接下來，“大鮑島北區(qū)開放”“夏日啤酒節(jié)”將展開一系列主題活動，涵蓋復(fù)古市集、主題巡游、演繹快閃、樂隊嗨唱等多元文化演出；里院經(jīng)典交響音樂會、京劇表演、沉浸式互動劇、煥動藝術(shù)秀、中式集體婚禮等活動，將帶領(lǐng)市民游客赴一場老城之約。與此同時，市北區(qū)還深挖全域文旅資源，推出“溯源 尋知 童趣 拾景 逐潮 市井”6條旅游線路，涵蓋歷史城區(qū)、郵輪母港、博物館群落、山頭公園以及各大商圈。投入100余萬元，與轄區(qū)影院、書店、酒店等文旅企業(yè)聯(lián)動，發(fā)放觀影、購書、住宿等文旅惠民消費券，全方位激活文旅消費。

在西海岸新區(qū)，文旅部門正通過精細服務(wù)，推出特色線路深化文旅高質(zhì)量發(fā)展主題。以2023“中國旅游日”青島西海岸新區(qū)主題活動暨“旅居西海岸、文明你我他”主題推廣月系列活動為契機，圍繞“坐看潮起時”“越夜越美麗”“時尚聚集地”“中甲‘世界波’”“山海物語”五大主題，深入梳理吃、住、行、游、購、娛等多領(lǐng)域資源，策劃推出五條特色旅游線路。通過一系列舉措，持續(xù)豐富旅游業(yè)供給，以免費、特惠、打折、通券等多樣措施讓利惠民，更好滿足人們美好旅游休閑生活需要。多渠道、多途徑，全面展示文明城市形象，奉獻優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)產(chǎn)品，推廣文旅融合新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，打造文旅消費盛宴，在高品質(zhì)旅游體驗中厚植文明旅游氛圍，為即將到來的暑期旅游市場保駕護航。

以2023山東省旅游發(fā)展大會在青島成功舉辦為契機，一場覆蓋青島全域的旅游品質(zhì)提升行動將迎來更深層次的提質(zhì)升級。持續(xù)深化旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動，落實好415項攻堅任務(wù)，對于青島旅游業(yè)將“施工圖”變成“實景圖”，真正發(fā)揮好旅游業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展“加速器”，具有關(guān)鍵性意義。

青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷