原標(biāo)題：KTV要靠大姨撐腰，年輕人都去哪兒了？

娛樂是生活潮流變遷的見證者。

卡拉OK這個詞自帶時光濾鏡,幾年前線下KTV還仍是年輕人線下娛樂的好去處,80后聚會必有一個項目就是KTV,青島人哪個不知道大家樂?可如今,隨著劇本殺、狼人殺、LiveHouse等多種娛樂方式的興起,線下K歌已經(jīng)從年輕人的娛樂選項中悄然消失,反而成了青島大姨的潮流去處。數(shù)據(jù)顯示,60歲至70歲年齡段的用戶數(shù)同比增長了29.6%,18歲至21歲年齡段用戶數(shù)同比下降了13.4%。

今非昔比

年輕人不愿去,大姨們來撐場

上世紀(jì)90年代,隨著流行音樂一起崛起的就是卡拉OK廳,2000年后大街小巷的卡拉OK廳更是雨后春筍般出現(xiàn)。“那時同學(xué)聚會,保留項目肯定是KTV。”80后的小趙說。“那個時候娛樂方式有限,就那么幾個選項。而KTV最可以一起互動,增進(jìn)感情。合作交情、同窗友情,都在一首首歌曲中得到了鞏固和升華。”

青島本土KTV品牌大家樂就是在那個時候開始了創(chuàng)業(yè)之路。據(jù)大家樂企劃總監(jiān)王繼堯回憶,當(dāng)年的大家樂最火的時候,大廳走廊到處都是人,只要出一個房間,用搶字也不過分。每個人都渴望在絢爛華麗的包房里,拿起麥克風(fēng)一展歌喉,抒發(fā)情感。

而從2015年開始,KTV開始走下坡路。網(wǎng)絡(luò)的普及,使得人們娛樂方式趨于多元化。網(wǎng)絡(luò)游戲、電影院、商場等的興起,給KTV行業(yè)帶來了不小的沖擊。據(jù)企查查顯示,截至去年底,我國已有4萬多家KTV企業(yè)注銷或吊銷。企查查數(shù)據(jù)顯示,KTV企業(yè)增長率自2015年開始,逐年下滑,2019年全年注冊1.1萬家,2020年上半年注冊3206家,KTV這個選項逐步從年輕人的娛樂表格里消失。

但是如今的落寞,并不能抹殺它當(dāng)年的輝煌。

時移世易,如今的KTV人氣儼然已是過去式,有很多的年輕人表示,現(xiàn)在的KTV更像是自己父母去的那種地方。剛畢業(yè)的曉丹接受記者采訪時說,她不太選擇KTV的原因是因為現(xiàn)在有太多場所可以替代KTV了,甚至電影院、溫泉休閑中心都有迷你K歌房。手機(jī)里的K歌軟件也有很多,隨處都是話筒,已經(jīng)沒有必要拿出時間和金錢單獨(dú)去開一個房間。

小劉同學(xué)則表示,現(xiàn)在很多KTV價格相對來說還是高很多,一個房間可能要花兩三百,這還是比較低檔的。一些年輕人沒有能力或者不舍得支付這些費(fèi)用,如果說有這些錢的話,還不如去飯店吃飯,或是去LiveHouse放松放松。便宜的團(tuán)購價格一般是在工作日的白天才有,上班族幾乎又不能用。

相對來說,現(xiàn)在很多退休老年人,會更加愿意去KTV聚會。他們有著大把的休閑時間,19.9元三小時的團(tuán)購價格也正中她們下懷。市民戚阿姨告訴記者,現(xiàn)在老姐妹幾個聚會,吃完飯就愛去KTV唱歌。現(xiàn)在年輕人的很多娛樂方式她們不懂,但是KTV唱歌她們還是很熱愛的。

兩大主因

版權(quán)問題外加線上K歌平臺出現(xiàn)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,60歲至70歲年齡段的用戶數(shù)同比增長了29.6%,訂單量也同比增長了24.1%,70歲至80歲年齡段的用戶數(shù)及其訂單量同比更是猛增了100%。

但是老年人的捧場并不會給KTV帶來轉(zhuǎn)機(jī),因為他們除了唱歌,幾乎不會在店內(nèi)消費(fèi)。戚阿姨坦承,每次來KTV唱歌都會自帶瓜果零食,畢竟KTV里的東西溢價太高不劃算。

另一根壓垮駱駝的稻草,莫過于版權(quán)問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,音樂版權(quán)的使用大大加劇了KTV的成本壓力。2018年,中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會發(fā)布公告,要求全國VOD設(shè)備生產(chǎn)商和卡拉OK經(jīng)營商刪除涉嫌侵權(quán)的6009首歌曲。許多經(jīng)典老歌和流行歌曲紛紛被下架,年輕人喜愛的陳奕迅、張惠妹等都在列,如果要唱,每月需要為歌曲版權(quán)支付600多元的費(fèi)用,一年下來需要支付近8千元。沒有了年輕人喜歡的歌自然也無法吸引客人的到來。

對KTV影響最大的,還有線上K歌平臺的出現(xiàn)。如今,年輕人可以通過線上K歌展現(xiàn)自我,獲得KTV沒有的“唱歌社交”,在各方面滿足了年輕人的心理需求。唱吧APP在2012年5月正式上線,首日注冊用戶突破十萬,并迅速登頂各大應(yīng)用市場榜首。在上線不到一年半的時間內(nèi),用戶人數(shù)就已經(jīng)突破了1億人,2014年末,唱吧用戶突破兩億,活躍用戶數(shù)百萬。

隨后,另一位有力競爭者入局。同年,騰訊出品的全民K歌APP上線,獨(dú)創(chuàng)歌曲段落重唱功能,并擁有智能打分、趣味調(diào)音、好友擂臺、趣味互動等功能,在騰訊系的護(hù)航與騰訊音樂的版權(quán)夯實下,全民K歌迅速躋身頭部K歌產(chǎn)品。迄今,唱吧和全民K歌仍然在K歌類APP占據(jù)數(shù)一數(shù)二的位置。而且,線上K歌幾乎免費(fèi),不用像線下KTV一樣花費(fèi)大價錢,成本優(yōu)勢十分明顯。

此外,年輕人不再選擇來KTV消費(fèi),除了如今已不是當(dāng)年華語樂壇如日中天的時候之外,便是在長久的工作中,他們很難與朋友找到一個聚會的時間。

久而久之,KTV自然被年輕人拋棄。

尋求破局

嘗鮮LiveHouse等多種新模式

當(dāng)下KTV行業(yè)最需要做的,就是盡快完成轉(zhuǎn)型,從傳統(tǒng)的KTV經(jīng)營模式中找到新的增長點。比如拓展娛樂內(nèi)容,廣泛吸收熱門游戲類型,打造一站式綜合娛樂體；抑或開辟出大、小型包廂,以滿足大型聚會、私人派對等不同需求,從而分?jǐn)偨?jīng)營成本,但這些模式能否走通,都需要時間驗證,并非一日之功。

大家樂王繼堯經(jīng)理表示這幾年大家樂一直在尋求轉(zhuǎn)型和突破。今年剛把品牌做了升級之外,大家樂還引入了年輕人喜歡的LiveHouse。百度顯示LiveHouse最早起源于日本,和普通的酒吧不同,LiveHouse一般都有頂級的音樂器材和音響設(shè)備,非常適合近距離欣賞各種現(xiàn)場音樂。由于觀眾和演員距離非常近,因此在LiveHouse中的演出氣氛往往遠(yuǎn)勝于大型的體育館,它成為音樂和線下兩個賽道的交叉點,同時承載著年輕人對于社交與消費(fèi)的期望,具有相當(dāng)廣闊的市場需求。

王繼堯表示,LiveHouse引進(jìn)是個小插曲,當(dāng)時只是抱著試試看的態(tài)度沒想到效果這么好。另外通過多渠道推廣,包括線上團(tuán)購網(wǎng)站銷售,以及每晚都在不斷變化的潮流多元演出,LiveHouse吸引越來越多的年輕人到場。

根據(jù)90后、00后輕消費(fèi)者的特性,KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情境中走出,逐漸演變成KTV+模式,旨在通過全新的形式吸引年輕的消費(fèi)人群。記者探訪了永平路的重拾經(jīng)典火鍋餐廳,以及鍋鼎鴻等餐廳,將KTV包間引入火鍋餐桌,和吃飯相結(jié)合,無疑是KTV和餐廳之間的互相成就。除了K歌+火鍋、還有K歌+影音、K歌+沐足等多元組合,搭配高端潮流與科技質(zhì)感的裝修風(fēng)格,讓大眾看到KTV在轉(zhuǎn)型上的積極嘗試。而包廂場地更大、集合大型酒吧夜場特色的派對K歌更是發(fā)展迅猛,深受年輕人追捧。隨著KTV場所互聯(lián)網(wǎng)化的推進(jìn),以及AI、VR等新技術(shù)的應(yīng)用,智能化、互動化是KTV今后的重要轉(zhuǎn)型方向。

年輕人去哪了?

室內(nèi)劇本殺+戶外徒步飛盤

KTV不再是年輕人的主戰(zhàn)場,有數(shù)據(jù)顯示,18歲至21歲年齡段用戶數(shù)同比下降了13.4%。那對于今天的90后和00后來說,聚會的地方在哪里?各式各樣的線下娛樂分散著中堅群體的注意力,包括飛盤、露營、徒步、攀巖等戶外運(yùn)動,劇本殺、狼人殺、密室逃脫等新式消費(fèi)。

而就在今年,商家把目光又投向了綜合類游樂廣場。記者探訪了今年在萬達(dá)廣場剛開業(yè)的玩美攻略,團(tuán)購價79元暢玩一整天的標(biāo)語特別醒目。記者在周末前往,里面人氣的確很旺。現(xiàn)在年輕人愛玩的VR游戲,7D戰(zhàn)車、卡丁車、劇本殺等一應(yīng)俱全,而作為80后90后的經(jīng)典游戲項目碰碰車、輪滑、臺球、迷你K歌房等也有一席之地。甚至小朋友喜歡的海洋球池、陶藝?yán)L畫、羊駝萌寵樂園都在其中,還有潮人喜歡打卡的星空館、星空帳篷、籃球機(jī)、游戲區(qū)(ps5　switch)、麻將房、按摩椅、抓娃娃等,的確能做到一站式玩齊。據(jù)該項目負(fù)責(zé)人李彥軍介紹,把領(lǐng)跑潮玩、敏捷創(chuàng)新的玩美攻略帶到青島,用全新的整合業(yè)態(tài)為青島帶來不一樣的運(yùn)動,致力于打造屬于當(dāng)代年輕人的潮玩街區(qū),運(yùn)用極致性價比和潮玩矩陣模式打造線下“快樂大本營”。而時下最流行的詞就是“沉浸式”,通過創(chuàng)造沉浸式空間,讓消費(fèi)體驗有質(zhì)的飛躍。該項目12000平的潮玩空間,70+項目不限次暢玩,都旨在用沉浸式體驗為年輕人帶來更多元的消費(fèi)體驗。

隨著國潮的崛起,相聲,脫口秀等藝術(shù)形式也逐漸成為了文娛消費(fèi)的熱潮。過去一年,95后觀演人均年消費(fèi)高達(dá)893元人民幣,年增長幅度高出整體人群11%,成為了觀演市場的增長新動力。為脫口秀演員提供開放麥場地的bokys酒吧老板表示,從開始提供場地到現(xiàn)在,短短一兩年時間里,上座率越來越高。不僅僅是年輕人喜歡,就連80后也喜歡點上一杯酒在這里輕松笑一笑放松一下。慢慢的,青島本土脫口秀表演也從免費(fèi)開放麥到收取一定費(fèi)用,這都說明脫口秀這種形式正在逐漸越被大家接受并喜愛。

與此同時,古風(fēng)潮流也是95后追捧的關(guān)鍵,漢服、古風(fēng)妝、拱手禮這些都在95后熱搜Top之列,各種漢服體驗館也如雨后春筍般崛起。

除了室內(nèi)娛樂之外,越來越多崇尚時尚健康的年輕人把目光瞄向了戶外運(yùn)動。后疫情時代,在出境游、跨省游和場館室內(nèi)運(yùn)動受限后,人們對于接觸自然、感知世界的需求持續(xù)增多。如果說廣場舞和玩單杠是50后和60后戶外運(yùn)動的集體潮流,那么露營、徒步等戶外活動妥妥收割了70后之后所有的年齡代際。隨著快速推進(jìn)的城市化進(jìn)程,“城市戶外”的概念快速興起。露營、飛盤、徒步這類活動的共性就是占用時間不多、參與門檻較低(與競技性體育相比)、價格帶寬泛以及范圍集中在短途或近郊,且能夠滿足社交、運(yùn)動和出行等多重需求。

95后小拉坦承,“與其玩劇本殺在那里坐一天,還不如玩玩飛盤,和朋友一起揮灑汗水,在草地上奔跑真的能治好的我的emo,而且也能交到更多的好朋友!”更廣泛、多層次的交友圈,是諸多年輕人愿意長期參與戶外運(yùn)動組織的原因之一。

記者在采訪時發(fā)現(xiàn),飛盤玩家們或多或少都有露營、騎行、攀巖等戶外愛好,這些戶外活動正在成為年輕人解壓的新方式。

娛樂方式與不同年代的文化背景和主流價值觀的變化息息相關(guān),這也決定了不同時代的人文娛消費(fèi)行為的不同,而這十年,越來越多元的娛樂方式為大家的茶余飯后提供了更多的選擇,也塑造了中國文娛消費(fèi)領(lǐng)域的新格局。

半島全媒體記者　仲維莉