自從青島打造財富管理中心以來，細(xì)心的市民便會發(fā)現(xiàn)，人流量大的路口、商場、廣場周邊，都多了不少投資理財公司設(shè)立的展臺 ，身著統(tǒng)一制服的工作人員散發(fā)宣傳單，向過往市民宣傳介紹產(chǎn)品。7月22日，城市信報/信網(wǎng)記者從多家投資理財公司了解到，設(shè)展臺發(fā)傳單已經(jīng)成為了傳統(tǒng)營銷手段。高級酒會、高爾夫球會、臺球比賽等高端活動已經(jīng)屢見不鮮。同時，也有理財經(jīng)理坦言，維持客戶經(jīng)費不少是自出。

為開拓新客戶，經(jīng)常請客吃飯

對于很多理財公司來說，舉辦室內(nèi)理財講座，結(jié)合時下經(jīng)濟熱點，為市民提供理財投資分析，是最拿手的事情。7月22日，城市信報/信網(wǎng)記者咨詢了多家位于青島的投資理財公司，理財經(jīng)理均無一例外向記者發(fā)出到公司探訪的邀請。

此前，在記者采訪中，一家來自吉林省，具有國企背景的投資理財公司理財經(jīng)理曾表示，“相比于電話交流，到公司參加理財講座可以更好查看相應(yīng)證件，了解豐富的產(chǎn)品明細(xì)。”

海銀財富青島分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，公司每月都會舉辦投資策略會，會上邀請國內(nèi)外知名經(jīng)濟學(xué)家來青分析經(jīng)濟熱點，為市民介紹投資策略。策略會主辦點一般選擇高檔場所，例如6月23日剛在威斯汀酒店舉辦了一次投資策略會。而且舉辦理財講座，活動模式簡單，更容易在一個相對封閉的環(huán)境里接受公司的投資理念，進(jìn)一步接受產(chǎn)品。

在記者采訪中，不少投資理財公司都是借助老客戶來發(fā)展新客戶。其中，請客吃飯這一傳統(tǒng)方式被發(fā)揮到極致。

在楊家群麗景苑居住的市民顧先生告訴記者，今年年初，自己在一次朋友聚會上認(rèn)識了一位財富公司副總。“飯桌上，大家都互相交換了名片。后來有一天，這位副總又約我朋友和我出來一起吃飯。一來二去就熟悉了。”顧先生說。

據(jù)顧先生介紹，這位副總在和他熟悉以后，也經(jīng)常主動請他吃飯，飯桌上也是不談錢只聊天，有時候這位副總還會主動讓他多叫兩個朋友一起吃飯。“后來，我了解了下，原來我朋友也是在一次飯桌上認(rèn)識的這位副總，也是經(jīng)常請客吃飯。估計這家理財公司拓展新客戶的一種手段吧。”顧先生說，“不過這種方法也挺實用，中國人談生意一般不也都是在飯桌上談成的。”

采訪中，多位理財公司理財經(jīng)理向記者表示，請客吃飯是最常見的維護(hù)客戶關(guān)系方式，也是開拓新客戶的手段。某理財公司理財經(jīng)理江燕告訴記者，一般公司高管和中層才能有簽單權(quán)，對于更普通的理財經(jīng)理來說，都是要自掏腰包來維系客戶，出于控制成本的需要，請客吃飯就成了最好的方式。

此外 ，江燕認(rèn)為，很多新客戶對于民間投資理財公司是一種不信任心態(tài)，通過請客吃飯來加深感情，同時也能避免聊天中遇到一些尷尬場景。

還會舉辦親子活動和健康講座

少兒市場如今成為一個朝陽市場，投資理財公司自然也不會漏過這樣一個市場。為了更好聚攏這一群體，部分投資理財公司也紛紛走進(jìn)社區(qū)，舉辦各類親子活動來增強人氣。據(jù)中金財富青島分公司的工作人員張經(jīng)理介紹，前段時間，某投資理財公司曾在老四方一個社區(qū)舉辦過親子趣味運動會，公司贊助了一些小禮品，吸引了不少社區(qū)居民參加，整個活動辦得非常成功。

而對于老年人，投資理財公司則主要舉辦中醫(yī)養(yǎng)生講座，以老年人最關(guān)心的健康問題入手，將健康講座與理財講座相結(jié)合，在宣講養(yǎng)生知識的同時，也介紹了公司。某理財公司工作人員小可(化名)向記者介紹，公司曾經(jīng)舉辦過一次中醫(yī)養(yǎng)生講座，主要針對中老年人群體。先是請中醫(yī)專家向客戶介紹調(diào)養(yǎng)內(nèi)息等中醫(yī)養(yǎng)生知識，同時為客戶有關(guān)養(yǎng)生知識進(jìn)行答疑解惑。在養(yǎng)生講座結(jié)束后，就是公司理財師登場，向客戶分享了許多有關(guān)理財?shù)某晒εc風(fēng)險案例。同時，理財師為客戶介紹許多諸如信用卡、債券、基金或房產(chǎn)等投資理財產(chǎn)品，并教導(dǎo)客戶分析投資利弊，以便更好地對自己的資產(chǎn)進(jìn)行管理。活動期間還會穿插一些花藝、茶藝表演，給客戶足夠消化時間。

高端酒會、戶外活動也會舉辦

對于許多投資理財公司來說，往往都會大力開發(fā)高凈值客戶群體。既然開發(fā)高凈值客戶群體，那么就要針對這一部分客戶舉辦高端活動。

小可向記者介紹，公司曾經(jīng)多次舉辦過酒會，邀請一些高凈值客戶參加。“我有一個客戶，之前在青島本地一個比較知名民間借貸公司投資，后來虧損了20余萬。”小可說，“我跟了他大概小半年，這半年期間也是時不時聯(lián)系維護(hù)一下關(guān)系，公司舉辦高端活動也都會通知到位。最后，這位客戶在公司舉辦的一次高端酒會上近距離接觸了我們公司產(chǎn)品，了解公司投資理念，最終在酒會上當(dāng)場簽下百萬大單。”

而像小可的公司一樣舉辦酒會的理財公司也不在少數(shù)。中金財富青島分公司的工作人員張經(jīng)理表示，為了開發(fā)高凈值客戶群體，公司也會組織酒會等系列活動，所有老客戶都可以參加，當(dāng)然最重要的是鼓勵新客戶參加。不過，多位理財經(jīng)理也坦承，類似酒會并不會經(jīng)常舉行，主要還是考慮成本控制，只有在理財經(jīng)理提出申請，總部審批后才能舉辦。除了酒會，室內(nèi)的棋牌類游戲、臺球比賽等也會經(jīng)常舉辦。張經(jīng)理介紹，公司還會根據(jù)客戶興趣愛好組織活動，例如臺球比賽、棋牌類游戲，針對性更強一些，也更容易組織這一愛好群體參加活動。

部分試圖打出名氣、在客戶群中彰顯自身實力公司還會舉辦一些戶外拓展活動。市民劉先生告訴記者，自己今年5月上旬，曾經(jīng)跟著一家投資理財公司組團(tuán)出游去吃櫻桃，全程費用全免，“感覺不錯”。

張經(jīng)理表示，在維系客戶方面，公司并不是單純以禮品等物質(zhì)形式來加強自己與客戶關(guān)系，還是會通過戶外拓展、旅游等活動加強凝聚力。“組織客戶參與公益講座、公益社區(qū)行動、周邊游、外地游等等，這些活動都能夠讓客戶與公司之間增進(jìn)了解，從而產(chǎn)生凝聚力，進(jìn)一步樹立公司良好的品牌形象和優(yōu)質(zhì)口碑。”張經(jīng)理說。

而小可則表示，目前公司已經(jīng)開展過騎馬、射箭、潛水等戶外拓展運動，每次都大約30余人參加。這些活動符合高凈值客戶群體低調(diào)要求，同時較少人數(shù)也使得公司能夠更好一對一宣傳投資理念。

揭秘

自掏腰包維護(hù)客戶關(guān)系

結(jié)合多位理財經(jīng)理介紹，城市信報/信網(wǎng)記者梳理了投資理財公司維護(hù)客戶，開拓新市場手段，整體可以分為三個階段，傳統(tǒng)展臺營銷、現(xiàn)在主流活動營銷以及未來線上線下營銷。展臺營銷手段作用不明顯，針對細(xì)分市場的活動營銷，目前成為了各家投資理財公司主流。

“經(jīng)過前期摸底后，有意向客戶才會受公司邀請。而接到邀請后，能夠參加公司舉辦的各類活動，這就說明這個客戶內(nèi)心還是有一定認(rèn)可。沒有投資則說明還沒有完全消除疑慮。”一位不愿意透露姓名理財經(jīng)理說。

據(jù)該理財經(jīng)理介紹，公司舉辦各類活動目的就是加強與客戶聯(lián)系，通過長時間聯(lián)系，宣傳介紹公司，來打消客戶疑慮。

“先跟客戶做朋友，成為了朋友再談業(yè)務(wù)。簡單的說就是，先談感情再談錢。客戶對你這個人有了一定信任才會投資，否則你跟一個陌生人說，來投資吧，能夠保證多少收益，肯定沒有人會信。”上述理財經(jīng)理說。

值得注意的是，活動現(xiàn)場簽單率要比平時高。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析，在活動現(xiàn)場，一般都是已投資客戶與新客戶共在，在一個較為封閉的宣傳空間，通過身邊人親身經(jīng)歷印證，利用從眾心理再加上現(xiàn)場環(huán)境導(dǎo)致沖動式消費，簽單更容易成功。

“在一個活動現(xiàn)場，你身邊有投資成功老客戶來親身證明公司產(chǎn)品吸引力，有現(xiàn)場簽單的新客戶給你帶來的沖擊，即使你心里有所疑慮，也很容易打消。”江燕說。

江燕認(rèn)為，這種營銷就是利用人們從眾心理和沖動式消費，在一個熟人社會環(huán)境下，朋友親戚投資成功很容易讓客戶卸下防備。而復(fù)雜的環(huán)境，也會讓客戶無法冷靜思考，從而沖動做出決定。

采訪中，記者了解到，許多理財經(jīng)理只能自掏腰包來維護(hù)客戶關(guān)系。不僅僅限于請客吃飯，有時候還會主動帶客戶旅游、看演唱會。

“我有一個同事，有一個千萬級客戶簽單，同事提成是在1%。但為了簽單成功，我同事平時經(jīng)常請客戶吃飯，有時候還會主動帶客戶一家出游，看演唱會。一年下來，維護(hù)客戶費用大概是5萬元，幾乎這一單近半收入都用來維護(hù)關(guān)系了。”江燕說。

城市信報/信網(wǎng)記者 王琦