羊年春節(jié)來得“比往年晚一些”，一向“無風(fēng)也要起浪”的電商早就按捺不住，送紅包、擺年貨，距離春節(jié)還有一個多月時，就開始搶客。電商“搶跑”，實體店當(dāng)然不能無動于衷，于是，還沒進臘月門，年貨大戰(zhàn)就已開始了。

電商提前促銷有門道

“春節(jié)不打烊，快遞送到家!”元旦剛過，一家電商便打出了如此促銷口號。眾所周知，春節(jié)期間，快遞是電商的致命短板，這家電商的促銷可謂賺足了眼球。該電商相關(guān)負責(zé)人表示，能做到春節(jié)不打烊，自有物流的優(yōu)勢是重要原因。記者在這家電商的網(wǎng)站上看到，優(yōu)惠活動形式多樣，包括“買2付1”、“滿千減百”等等。

另一家電商則大發(fā)紅包，在該電商的微信平臺，發(fā)放價值2015元的紅包，不過這個大紅包被分成多個小紅包，消費滿一定額度才能使用，比如購買電視，滿3000元可使用價值150元的紅包。此外，還有“帶個影院回家過年，送296元大禮包”、“滿68送零錢包”等，不一而足。

“電商提前促銷，根本原因還是物流的問題，其實也是無奈之舉。”昨天，島城一家商場負責(zé)人表示，雖然有電商承諾春節(jié)不打烊，但絕大多數(shù)電商還是與快遞公司合作，“快遞春節(jié)前放假了，包裹誰送?所以電商只能拉長戰(zhàn)線，提前促銷。”他說。

超市營造濃濃年味

電商提前行動，島城實體店迅速作出回應(yīng)。昨天記者在遼陽西路一家超市看到，大紅燈籠高高掛起，商品一溜擺開，超市內(nèi)的廣播播放著喜慶的歌曲，已經(jīng)體現(xiàn)出濃濃的年味。不過記者注意到，多數(shù)年貨商品還是原來的牛奶、面包等促銷品，只是促銷的形式有所變化，而燈籠、福字等只占據(jù)了一個很小的區(qū)域。

隨后，記者又采訪了臺東、香港中路的數(shù)家商場，有3家商場表示，春節(jié)促銷本周展開，臺東的一家商場則表示下周才啟動。“我們的活動周五啟動，分為四個階段，每個階段各有側(cè)重。”香港中路一家商場企劃部的工作人員說，與往年相比，羊年的促銷互動提前了20多天，以前都是距離春節(jié)半個月左右才開始。一位業(yè)內(nèi)人士則告訴記者，通常情況下，越臨近春節(jié)優(yōu)惠力度越大，活動層層遞進，到小年之后達到高潮。

另一家商場的負責(zé)人則表示，除了迎戰(zhàn)電商，提前啟動促銷還有另外一個重要原因，元旦之后，一直到春節(jié)沒有大的節(jié)日，“商場不能沒有活動，40多天里要是沒動靜，會讓顧客‘遺忘’。”他說。

電商送紅包，實體商家則玩起了互動游戲，香港中路一家商場的張女士告訴記者，他們推出了“大富翁”游戲，消費金額滿一定額度可以參與，大獎有蘋果6手機、彩電、相機等。“單純的折扣促銷，都是很老套的手法，尤其對于年輕人，缺乏吸引力，必須有所創(chuàng)新。”她說。一家走高端路線商場品牌部的負責(zé)人則表示，他們互動的方式是組織會員沙龍，通過各種主題活動，增加顧客的黏合度。“沙龍平時就有，但過年時會推出相關(guān)活動。”這位負責(zé)人說。

“現(xiàn)在買年貨有點早”

“我在一家大型電商網(wǎng)站上看到，個別店的堅果打著春節(jié)的旗號進行促銷，趁便宜就買了一些，估計節(jié)前就吃完了，算不上是備的年貨。”昨天，34歲的市民朱女士說，感覺現(xiàn)在囤年貨還早了點，到小年左右才會大量采購。

臺東一家商場企劃部的負責(zé)人坦言，現(xiàn)在進行年貨促銷有點跟風(fēng)的意思，“大多數(shù)消費者在心理上尚未進入準備過年的狀態(tài)，促銷效果不會太好。”他說。

記者在一家超市年貨區(qū)域的觀察印證了他的說法，在福字、燈籠區(qū)域，記者觀察了半個多小時，沒有一個顧客在這片區(qū)域停留，“以前有臘月趕集買年貨的說法，現(xiàn)在離著臘月還有10多天呢，買這些東西不著急。”一位購物的老人說。

家住李滄福臨萬家小區(qū)的趙女士是個網(wǎng)上購物達人，她告訴記者，兩年前開始自己就在網(wǎng)上置辦年貨，“我一般都在小年之前置辦齊，一過小年，送貨是個大問題。”她說，看好的年貨最好將所在店鋪或網(wǎng)址提前 “收藏”，隨時關(guān)注其價格變化，免得商家改價。

記者 劉漢鋒 攝影報道