原標(biāo)題：歐美妝與韓妝正式開戰(zhàn) 絲芙蘭計(jì)劃2019年進(jìn)軍韓國

據(jù)美國時(shí)尚媒體Fashion Network消息，奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的美妝集合店絲芙蘭(Sephora)計(jì)劃于2019年第三季度正式進(jìn)軍韓國市場，關(guān)于新市場人力資源部門的招聘信息已經(jīng)在職場交流平臺(tái)領(lǐng)英(Linkdin)上掛出。

對于絲芙蘭來說，這將是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇同在的決策——以歐美品牌為主的絲芙蘭將挑戰(zhàn)韓妝流派的老家，同時(shí)也不排除有更多與韓妝集團(tuán)深入合作的機(jī)會(huì)。

紐約數(shù)字咨詢機(jī)構(gòu)L2的研究顯示，韓國如今是全球第九大美妝市場，年?duì)I業(yè)額約為120億美元，年增速在5%左右。而韓國發(fā)達(dá)的美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)讓韓妝自成一派：膚白、平眉、大眼和紅唇的自然妝感特色，與體現(xiàn)面部立體感、妝感較為濃重的歐美妝形成了鮮明對比。

韓妝也同明星、電視劇、發(fā)型、美食和服飾一起成為了“韓流”中的一大風(fēng)潮。根據(jù)歐瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015 年韓國的化妝品產(chǎn)業(yè)價(jià)值為116億美元，2020時(shí)價(jià)值將上升至131億美元。

韓國發(fā)達(dá)的化妝品產(chǎn)業(yè)孕育了幾大巨頭：愛茉莉太平洋、LG健康和集圖韓佛。其中，旗下有雪花秀、IOPE、蘭芝、夢妝、愛麗小屋和innsfree等品牌的愛茉莉太平洋長居于韓妝第一的位子。2016財(cái)年銷售額達(dá)6.6976萬億韓元，同比增長18.3%，營業(yè)利潤1.0828萬億韓元，同比增長18.5%。這些本土優(yōu)秀的企業(yè)將成為絲芙蘭最大的競爭對手。

其實(shí)，韓妝企業(yè)早已嘗試轉(zhuǎn)投歐美市場，絲芙蘭與它們也不是第一次“交手”。

早在2015年10月，絲芙蘭就在全美境內(nèi)打出了“K-Beauty(韓國美妝)”的促銷活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，女性時(shí)尚雜志《ELLE》介紹“K-Beauty”時(shí)還特意提醒，“K”指的Kardashian(卡戴珊)。如今，不用提醒，韓妝在歐美消費(fèi)者心中已經(jīng)有了一定的地位。

后來，梅西(Macy‘s)、Barneys和Nordstorm等美國百貨都與韓妝進(jìn)行了合作，以及產(chǎn)品引入。就連沃爾瑪、Target這種接地氣的零售商也沒有放過這塊市場，把價(jià)格本就平民化的韓妝在美國的知名度提升了起來。

全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特(Mintel)認(rèn)為，韓國美妝之所以能迅速打開海外市場，是由于其飛快的更新迭代速度。Cosmax化妝品公司總監(jiān)Lim Dae Gyu曾在新加坡《海峽時(shí)報(bào)》采訪中表示：韓國大眾美妝產(chǎn)品從計(jì)劃到投入市場的平均時(shí)間約為4-6個(gè)月。例如Innisfree每年新推400件產(chǎn)品，其中半數(shù)產(chǎn)品不到一年就會(huì)被淘汰。

韓妝接著成為了資本市場看好的一塊寶地，2016年，LVMH集團(tuán)以5000萬美元投資了韓國品牌CLIO;2017年，聯(lián)合利華花29億美元收購韓妝公司Carver Korea。2018上半年，歐萊雅集團(tuán)收購了韓國品牌3CE母公司Stylenanda。

不過，由于赴韓中國游客數(shù)量的銳減，韓妝有些疲軟。愛茉莉太平洋2017年第四季度收入僅為173億韓元(約合1億元人民幣)，相比2016年同期的730億韓元(約合4.3億元人民幣)下降了76.2%。這使得愛茉莉太平洋被本土最大競爭對手LG生活健康反超，后憑借Whoo后、SU：M37°呼吸等奢侈定位的品牌，依舊保持著不錯(cuò)的成績。

而這也加速了韓妝企業(yè)開拓歐洲市場的進(jìn)程。年初，愛茉莉太平洋集團(tuán)表示，旗下高端護(hù)膚品牌雪花秀將在2018和2019年分別登錄英國和德國。愛茉莉太平洋歐洲運(yùn)營總監(jiān)Thierry Maman表示，愛茉莉太平洋集團(tuán)未來計(jì)劃向歐洲市場推出更多中端定位的美妝品牌。

如今絲芙蘭在全球已經(jīng)有了近3000家店鋪，在美妝零售界越走越穩(wěn)，并憑借開新店、玩體驗(yàn)、高科技等手段屢次平安度過美國零售業(yè)寒潮。它與韓國美妝市場的碰撞會(huì)讓美容及化妝品領(lǐng)域的戰(zhàn)爭更激烈，說不定也會(huì)有更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品和豐富體驗(yàn)誕生。