原標題：瀘州老窖叫停總經(jīng)銷商品牌訂單

4月9日記者獲悉，因包材價格上漲，瀘州老窖從即日起暫停接受總經(jīng)銷商品牌訂單。此舉被眾多業(yè)內(nèi)人士視為該公司鞏固企業(yè)五大單品戰(zhàn)略、清理總經(jīng)銷品牌的又一舉措。

根據(jù)通知，瀘州老窖接到玖龍紙業(yè)停貨通知，企業(yè)認為這可能是繼春節(jié)前紙業(yè)、玻璃瓶雙漲后的又一波上漲。瀘州老窖遂決定暫時不再接收總經(jīng)銷商品牌訂單，并將根據(jù)此輪包材漲幅與此前兩輪漲幅之和，重新確定企業(yè)定價，并對所有總經(jīng)銷產(chǎn)品的條碼及費用進行全面清理。瀘州老窖在通知中同時強調(diào)，上兩輪漲價企業(yè)并未跟進，以保證經(jīng)銷商在春節(jié)旺季期間的銷售。并且利用品牌使用費補貼供應商，避免供應商受損。

業(yè)內(nèi)人士表示，這一輪調(diào)整可視為瀘州老窖進一步縮減總經(jīng)銷商品牌，突出企業(yè)國窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲、二曲等五大單品的又一舉措。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖的總經(jīng)銷商品牌條碼從原來的8700多個縮減到目前的幾百個，并且這種縮減的趨勢還將繼續(xù)進行。而瀘州老窖也獲益于總經(jīng)銷商品牌條碼縮減之后，將資源集中于執(zhí)行企業(yè)大單品戰(zhàn)略當中。根據(jù)瀘州老窖2017年年報，企業(yè)實現(xiàn)了營收重返“百億陣營”的經(jīng)營目標。 全年實現(xiàn)營業(yè)總收入103.9億元，同比增長20.5%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤25.6億元，同比增長30.69%。

與此同時，有觀點指出，包材價格受環(huán)保要求提升等因素的影響而上升是實際存在的。對于瀘州老窖而言，其高端品牌獲益于品牌溢價，受包材價格影響較中低端品牌小。總經(jīng)銷商品牌則往往以中低端品牌為主，故瀘州老窖總經(jīng)銷商品牌訂單恢復后有價格上漲的可能性。至于這種價格上漲是否會隨著時間推移蔓延至瀘州老窖大單品上，仍需要業(yè)界持續(xù)觀察。(記者 肖瑋 薛晨)