原標(biāo)題：青島影院如何實(shí)現(xiàn)“票房飄紅”

降低票價(jià)

近期的兩部喜劇片大幅降價(jià)，對(duì)影迷“回流”起到了重要作用

抓住春節(jié)檔

春節(jié)檔是占據(jù)全年票房接近20%的重要檔期，抓住春節(jié)檔可為全年票房奠定基礎(chǔ)

吸引年輕觀眾

提供足夠吸引年輕人走進(jìn)影院的電影，將24歲以下觀眾“拉”進(jìn)影院

開(kāi)展路演

影片在青開(kāi)啟路演，對(duì)票房有著很大提升，是吸引不同年齡階段影迷的有效探索

提供“情緒價(jià)值”

增設(shè)博物館單元，常年展示電影老海報(bào)、老式攝影機(jī)、老款電影票等藏品，吸引影迷打卡、鉤沉

多業(yè)并舉

推出“影院里看奧運(yùn)”活動(dòng)，與單口喜劇俱樂(lè)部、兒童劇劇團(tuán)緊密合作，吸引觀眾走進(jìn)影院

2024年與2025年交接之際，影院交出年度成績(jī)單：2024年，青島101家影院綜合票房4.37億元，自有票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)持續(xù)排名全省冠軍，在城市排名中（未包含港澳臺(tái)數(shù)據(jù)）列第十九位。

綜合最近5年的數(shù)據(jù)來(lái)看，青島票房占全國(guó)票房比重位于0.9%—1.04%區(qū)間內(nèi)，保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。即將到來(lái)的春節(jié)檔是占據(jù)全年票房接近20%的重要檔期，島城各家影院經(jīng)理接受采訪時(shí)表示：今年春節(jié)檔的影片質(zhì)量平均、水準(zhǔn)整齊、特色顯著，有望為2025年全年票房提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

低票價(jià)重回影院

1月4日，市北區(qū)某家大型影院經(jīng)理看著當(dāng)日的上座率非常高興。在《火鍋藝術(shù)家》《“騙騙”喜歡你》兩部影片的帶動(dòng)下，周末的上座率增加了一倍。分析原因，主要因?yàn)閮刹肯矂∑淖畹推眱r(jià)降到了19.9元，吸引了不少情侶影迷走進(jìn)影院。

數(shù)據(jù)顯示，青島2024年的電影票平均票價(jià)為42元，2023年為41.6元。“近期的兩部喜劇片大幅降價(jià)，對(duì)影迷‘回流’起到了重要作用。”影院經(jīng)理坦言，“近年來(lái)，片方規(guī)定的‘最低票價(jià)’明顯偏高。以前，進(jìn)口片最低票價(jià)是20元、25元，爆款大片才35元。而現(xiàn)在無(wú)論是進(jìn)口片還是國(guó)產(chǎn)片，最低票價(jià)30元的影片特別少。”

一位影院負(fù)責(zé)人給記者算了一筆賬：“青島影院90%的影片最低票價(jià)為35元，售票平臺(tái)對(duì)每張票還收取3元的手續(xù)費(fèi)。這樣的話，一家三口看一場(chǎng)電影的消費(fèi)肯定超過(guò)百元。”趙先生是影院的常客，見(jiàn)證了島城影院20多年的變遷。他調(diào)出了自己2024年的購(gòu)票記錄，“2024年印象最深的就是帶著兩個(gè)孩子去看《哈利·波特與死亡圣器》重映。我看了看票價(jià)，兩張票就得花費(fèi)109.8元。”

2024年，青島影院總計(jì)售出1040.4萬(wàn)張影票，比2023年的1335萬(wàn)張有著明顯的下降。而另一組關(guān)于觀影平均年齡持續(xù)上升的數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注：2024年暑期檔的觀影影迷平均年齡達(dá)到31歲，國(guó)慶檔影迷平均年齡甚至達(dá)到33歲。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年24歲以下的觀眾占比僅為21%，與2017—2019年的39%相比，幾乎減半。

“這一數(shù)據(jù)顛覆了影院觀眾平均年齡長(zhǎng)期維持在25歲左右的傳統(tǒng)印象，也說(shuō)明目前電影市場(chǎng)的觀眾年齡區(qū)間占比出現(xiàn)了問(wèn)題。”業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。2014年前后基本是內(nèi)地電影票房第二次騰飛的起點(diǎn)，當(dāng)時(shí)培養(yǎng)了大量的觀影群體。10年已過(guò)，這波群體已從當(dāng)年的20多歲來(lái)到30多歲，依然還在支撐著電影市場(chǎng)。而當(dāng)下的年輕觀眾擁有更多的娛樂(lè)選擇，是一波不穩(wěn)定的受眾群體。

一位從業(yè)者告訴記者，電影市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急是將24歲以下觀眾“拉”進(jìn)影院，當(dāng)然，這需要有足夠吸引他們走進(jìn)影院的電影。

影院如何“破局”

梳理2024年的影院數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，以《刺猬》《海關(guān)戰(zhàn)線》《云邊有個(gè)小賣(mài)部》為代表的部分電影在青島走出了“票房紅線”。

為何？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這些影片大多開(kāi)啟了青島路演。“每次路演會(huì)有5至7家影院的行程，產(chǎn)生20萬(wàn)元左右的票房拉動(dòng)，對(duì)單片票房有著很大影響。像是《刺猬》的兩位主演葛優(yōu)、王俊凱來(lái)到青島路演，該片的青島票房相較同等體量城市有近百萬(wàn)元的提升。”這位業(yè)內(nèi)人士介紹，青島能吸引《封神》系列、《流浪地球》系列、《獨(dú)行月球》等大制作電影在影院路演，得益于東方影都吸引了眾多明星常駐，他們或?yàn)樽约旱挠捌麄鳎騾⒓用餍呛糜训男缕鄭u首映，頻頻制造出熱度話題。同時(shí)，黃渤、黃曉明等青島籍明星也樂(lè)于回青為自己的影片宣傳，增加了影片的宣傳力度。影院路演是吸引不同年齡階段影迷的有效探索。

當(dāng)然，影院不只是影院，還能為影迷提供“情緒價(jià)值”。西海岸影城、星博國(guó)際影城在影院里增設(shè)了博物館單元，常年展示電影老海報(bào)、老式攝影機(jī)、老款電影票等藏品，吸引新老影迷打卡、鉤沉。此外，島城一些影院持續(xù)推出惠民活動(dòng)，以特價(jià)影片的形式回饋影迷。

一位影院經(jīng)理接受采訪時(shí)表示，2024年，影院主要在“多業(yè)并舉”方面下功夫。一方面，在暑期推出“影院里看奧運(yùn)”活動(dòng)，通過(guò)乒乓球等賽事直播吸引球迷走進(jìn)影院，感受高清大屏幕觀賽的爽感；另一方面，各家影院與單口喜劇俱樂(lè)部、兒童劇劇團(tuán)緊密合作，市南區(qū)、市北區(qū)、李滄區(qū)等多家影城設(shè)立了固定的脫口秀演出廳，吸引觀眾走進(jìn)影院看演出。

然而，在影院經(jīng)理的心中，影院的立足根本仍然是“電影”。隨著春節(jié)檔這一全年最熱門(mén)檔期的來(lái)臨，影院期待影迷重拾觀影習(xí)慣，作為“世界電影之都”的青島，也會(huì)全力為影迷“亮一盞燈”。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 米荊玉

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：李源菁]