原標(biāo)題：“跑”出營銷新場景 青企贊助馬拉松熱度高

食品飲料企業(yè)贊助最積極 借馬拉松“流量”變企業(yè)發(fā)展“增量”

在剛剛過去的周末，青島馬拉松成為這座城市最熱門的話題。數(shù)據(jù)顯示，今年的青島馬拉松報(bào)名人數(shù)呈爆發(fā)式增長，抽簽競爭十分激烈。最終全馬中簽率為5.97%，半馬為8.14%，迷你跑為11.59%。史上最熱青島馬拉松背后，本地企業(yè)對青島馬拉松的贊助熱情也在持續(xù)攀升。

青島馬拉松組委會發(fā)布的名單顯示，在青島本地企業(yè)贊助商中，既有海爾集團(tuán)、青島啤酒股份有限公司等大企業(yè)，也有近年來快速崛起的沃隆食品、海氏海諾、新希望琴牌等本地新銳品牌，本地贊助企業(yè)涵蓋食品飲料、體育健康等多個(gè)領(lǐng)域。作為馬拉松賽事的贊助商，青島企業(yè)充分挖掘比賽過程中的各類場景，把馬拉松帶來的“流量”變成企業(yè)發(fā)展的“增量”。

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海爾連續(xù)七年冠名青島馬拉松

在青島馬拉松的贊助體系中，有冠名贊助商、榮耀贊助商、頂級合作伙伴、戰(zhàn)略合作伙伴、官方贊助商等不同等級，其中冠名贊助商享有對馬拉松比賽的冠名權(quán)，也是整場馬拉松比賽中最高等級的權(quán)益。作為青島企業(yè)的絕對龍頭，海爾已連續(xù)七年冠名贊助青島馬拉松。

作為冠名贊助商，海爾元素體現(xiàn)在青島馬拉松的方方面面。賽前不知道如何鍛煉？不知道如何準(zhǔn)備飲食？海爾精心打造的跑者之家就可解決：走進(jìn)跑者客廳，仿佛走進(jìn)了專業(yè)健身房，賽博教練提供AI專業(yè)課程，搭配智能控溫系統(tǒng)，讓選手賽前充分熱身與放松；跑者廚房也滿是驚喜，冰箱借AI化身營養(yǎng)小專家，根據(jù)跑者身體與賽事需求定制食譜，科學(xué)搭配飲食等。賽中，機(jī)器狗不僅在起跑區(qū)陪跑，還在1公里的加油補(bǔ)給處助威。

海爾智家中國區(qū)營銷總經(jīng)理孫謙表示，作為全球領(lǐng)先的美好生活和數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案服務(wù)商，海爾一直致力于“以無界生態(tài)共創(chuàng)無限可能”，青馬與海爾的每一次牽手，都在向全球跑者展現(xiàn)青島的熱情與包容。

作為世界級品牌，海爾智家立足全球用戶需求，堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，通過高質(zhì)量的差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品，為不同國家用戶提供美好生活解決方案，為全球用戶創(chuàng)造美好幸福生活，成為全球用戶的首選。

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全方位挖掘馬拉松新場景

作為本屆青島馬拉松的榮耀贊助商，青島啤酒股份有限公司同樣連續(xù)七年成為贊助商，其充分挖掘賽前、賽中、賽后場景，為跑者帶來更多驚喜。

青馬賽道上的青島啤酒方陣激情昂揚(yáng)，伴隨著鏗鏘的鼓點(diǎn)，跳起了歡樂的啤酒波爾卡舞蹈，瞬間成為了觀眾們關(guān)注的焦點(diǎn)。在山海賽道之上，經(jīng)典1903、青島純生、青島原漿等啤酒產(chǎn)品與起點(diǎn)指示牌、領(lǐng)操臺、拉拉隊(duì)加油站、音樂加油站等地標(biāo)指示融為一體，為馬拉松跑者們提供賽道沿線的貼心服務(wù)。

在今年，青島啤酒還為跑者們帶來了趣味的跑者個(gè)性測試。無論是喜好用數(shù)據(jù)洞察跑步表現(xiàn)，科學(xué)優(yōu)化訓(xùn)練的“數(shù)據(jù)型跑者”，喜歡團(tuán)體跑、城市馬拉松等熱鬧活動，E人屬性爆發(fā)的“社交型跑者”，亦或是喜歡把跑步和旅行結(jié)合，用雙腳丈量城市的“旅游型跑者”，都紛紛佩戴上獨(dú)樹一幟的“啤酒號碼牌”，成為了賽場上引人注目的“顯眼包”。

在跑者們歡呼慶祝的終點(diǎn)區(qū)，憑借時(shí)尚潮流的布展、玩法豐富的科技體驗(yàn)，以及豐富的完賽禮品，青啤歡聚地帶一上午就刷遍社交平臺，成為青馬上的“出片”打卡地。跑者們不僅可以定制印有自己成績的專屬青馬啤酒定制罐，還能參與趣味互動，解鎖更多歡樂體驗(yàn)。

在本屆青島馬拉松現(xiàn)場，青島啤酒與青島飲料集團(tuán)的牽手亮相成為了大家熱議的話題。在青島啤酒方陣隊(duì)伍的最前方，一個(gè)由青島啤酒和青島飲料集團(tuán)干杯造型的花車格外顯眼。此外，青島啤酒旗下青島白啤、鴻運(yùn)當(dāng)頭、純生、經(jīng)典1903、原漿等經(jīng)典產(chǎn)品造型的玩偶，與青島飲料集團(tuán)旗下嶗山白花蛇草水、嶗山可樂造型的玩偶，共同走在游行方陣中。這也是青島啤酒與青島飲料集團(tuán)實(shí)行戰(zhàn)略重組后，首次公開“合體”亮相。

今年3月，青島市國資委曾發(fā)布消息稱，青島啤酒集團(tuán)與青島飲料集團(tuán)將實(shí)施戰(zhàn)略性重組整合。在青島啤酒近日舉辦的2024年業(yè)績說明會上，青島啤酒董事會秘書張瑞祥表示：“根據(jù)市政府決定，青島飲料集團(tuán)整體劃轉(zhuǎn)給本公司控股股東青島啤酒集團(tuán)有限公司，未來在集團(tuán)層面會進(jìn)行深度的整合。”青島飲料集團(tuán)官網(wǎng)顯示，青島飲料集團(tuán)已經(jīng)成為青島啤酒集團(tuán)的二級企業(yè)。

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食品飲料企業(yè)積極參與贊助

記者盤點(diǎn)2025青島馬拉松的本地贊助商發(fā)現(xiàn)，食品飲料行業(yè)企業(yè)贊助最為積極。在食品飲料行業(yè)，單一的營銷方式已無法適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，幾乎所有食品飲料企業(yè)都在通過文化、旅游、體育、影視等消費(fèi)新場景，實(shí)現(xiàn)品牌的營銷推廣。匯聚了流量資源的青島馬拉松自然成為本地食品飲料企業(yè)不可錯過的營銷機(jī)會。

在今年青島馬拉松的贊助名單中，青島啤酒股份有限公司、青島新希望琴牌乳業(yè)有限公司、青島沃隆食品股份有限公司、青島食品股份有限公司、青島新快進(jìn)出口有限公司、麗馳青島福岡工貿(mào)有限公司、青島良友食品股份有限公司等多家青島本地食品飲料行業(yè)企業(yè)加入到青島馬拉松的贊助行列。在2025青島馬拉松組委會為跑者發(fā)放的參賽包中，青島啤酒、新希望牛奶、青食鈣奶餅干等青島特色食品均位列其中。

新希望琴牌成立琴牌跑團(tuán)亮相2025年青島馬拉松賽場。作為賽事乳品唯一贊助商，新希望琴牌已經(jīng)連續(xù)3年為青島馬拉松提供營養(yǎng)支持。近年來，新希望琴牌通過改造自有供應(yīng)鏈，打造城市型乳企的“鮮半徑”，并通過數(shù)字化賦能實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)匹配和數(shù)據(jù)共享，使24小時(shí)鮮牛乳實(shí)現(xiàn)了巴氏鮮奶“從上架到下架不超過24小時(shí)”的新鮮創(chuàng)新。

青島沃隆食品股份有限公司在“堅(jiān)果+X”產(chǎn)品戰(zhàn)略引領(lǐng)下，拓展了涵蓋單品堅(jiān)果、混合堅(jiān)果、堅(jiān)果禮盒、堅(jiān)果烘焙、堅(jiān)果植物蛋白飲品等在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。近年來，一直積極尋求跨界合作，與影視、娛樂、體育等多個(gè)領(lǐng)域展開深度合作，共同打造多元化的營銷生態(tài)。

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引領(lǐng)體育消費(fèi)新潮流

馬拉松賽事拉動城市吃、住、行、游、購、娛等消費(fèi)需求，為賽事舉辦城市創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。今年青島馬拉松特別推出了“青馬消費(fèi)周”系列活動，將競技體育的激情、美食文化的魅力、藝術(shù)展覽的雅致、購物消費(fèi)的樂趣、旅游觀光的愜意以及前沿科技的展示巧妙融合，打造出“賽、食、賞、購、游”五位一體的創(chuàng)新消費(fèi)模式。通過豐富多彩的互動體驗(yàn)、限時(shí)折扣優(yōu)惠以及特色商品展銷，進(jìn)一步激發(fā)公眾的消費(fèi)熱情，塑造體育消費(fèi)新風(fēng)尚，引領(lǐng)一場全民參與的體育消費(fèi)新潮流。

青島晚報(bào)/觀海新聞/掌上青島記者 李沛