演藝，在當(dāng)今社會，早已超越了單純的娛樂范疇，成為了一種極具商業(yè)潛力的文化現(xiàn)象。尤其隨著文旅市場日益繁榮，演藝更是以其獨特的魅力，成為了吸引游客、拉動消費的重要力量。

這個蛇年春節(jié)，各文旅城市紛紛開始“內(nèi)卷”，大量與新春深度綁定的大戲演出層出不窮，或以高品質(zhì)完成“流量收割”，或因同質(zhì)化低質(zhì)內(nèi)容遭遇“口誅筆伐”。

當(dāng)然演藝只是表象，以劇作為核心打造的演藝商業(yè)模型才是我們關(guān)注分析的重頭戲。眾多大戲演出中，我們以青島上街里第三屆新春“逛街里節(jié)”上演的在地化原創(chuàng)大戲《年味兒》和《上街里的故事3.0》為例。

大戲《年味兒》并非傳統(tǒng)意義上的舞臺演藝作品，而是一部以青島老街黃島路為背景，融合多種藝術(shù)表演的方式展現(xiàn)青島市民生活日常的劇目。劇目開頭，剪紙爺爺與剪紙女孩的互動，巧妙地將青島的市花耐冬花融入其中，賦予了劇目更深的文化內(nèi)涵。剪紙女孩穿梭在身著耐冬花神華服的舞蹈群中自由穿梭，隨后一身紅裝的年輕舞蹈演員以精湛的舞姿引導(dǎo)觀眾接“福”，營造了濃厚的新春氛圍。

在地文化賦能的“雙生演藝劇目”，是《年味兒》得以成功的關(guān)鍵所在。一方面，在上街里這場新春大戲中，《年味兒》的表演并非獨立存在，在平康五里銜接上演的《上街里的故事3.0》，通過劇目時空嵌套編排有效延長觀眾駐留時長，顯著提升單位用戶商業(yè)價值。另一方面，沉浸式場景營造采用多維度交互設(shè)計——包括垂直空間表演動線（地面舞蹈/二樓民居互動）、具象文化符號植入（燈籠/窗花）、蒙太奇敘事手法，構(gòu)建出日均觸達(dá)千人的情感共振場域。

在文旅市場，重要的是發(fā)揮文化內(nèi)涵的商業(yè)價值，以商業(yè)可持續(xù)發(fā)展反哺文化的進(jìn)一步深化。《年味兒》和《上街里的故事3.0》正是基于此種考量，深度融合了在地文化挖掘與商業(yè)前沿觀察，通過沉浸式演藝，依托“歷史源生地”的歷史建筑群喚醒觀眾情緒記憶，將青島的歷史、在地文化、民俗與現(xiàn)代的消費場景緊密結(jié)合，“內(nèi)容+場景+商業(yè)”三位一體，形成了一種全新的商業(yè)模式。

具體來說，該劇目利用黃島路和平康五里等具有濃厚歷史底蘊的老街區(qū)作為舞臺，通過還原上世紀(jì)青島市民的生活場景，依托黃島路和平康五里的特色建筑資源升級故事場景，吸引游客前來打卡、體驗。同時，劇目中還巧妙植入了多個消費場景，如福字商鋪、魚攤等，游客在觀看演出的同時，還可以參與到這些消費場景中，感受青島的市井生活與商業(yè)氛圍。這種沉浸式、體驗式的消費模式，極大地提升了游客的參與感與滿意度，發(fā)力因演而游，有效拉動了周邊的商業(yè)消費。

更進(jìn)一步說，《年味兒》和《上街里的故事3.0》的商業(yè)模型還具備自我裂變的能力。隨著劇目的持續(xù)演出與口碑的傳播，越來越多的游客會被吸引到這里，形成穩(wěn)定的客流。在此基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步拓展中下游業(yè)態(tài)，如票務(wù)、周邊產(chǎn)品、演藝培訓(xùn)等，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。這樣一來，黃島路和平康五里不僅會成為青島文旅市場的一張新名片，更有可能成為全國范圍內(nèi)演藝商業(yè)模型構(gòu)建的新范本。

值得一提的是，上街里的新春大戲憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成功入選了山東省級春晚節(jié)目單，既是對其文化內(nèi)涵的認(rèn)可，同時也是其所蘊含的商業(yè)價值的充分肯定。

作為上街里演藝市場的重要組成部分，《年味兒》和《上街里的故事3.0》以其獨特的商業(yè)模型與商業(yè)模式，展示了在地原創(chuàng)大戲在文旅市場中的巨大商業(yè)價值。第三屆“逛街里節(jié)”的結(jié)果也印證了，只要深入挖掘在地文化、巧妙融合商業(yè)元素、不斷創(chuàng)新消費模式，原創(chuàng)大戲也能夠成為推動文旅市場發(fā)展的重要力量。文/趙彥閱 圖/青島上街里