外賣O2O平臺餓了么日前被推到了風口浪尖。不過推動它的不是刷新全球外賣平臺融資紀錄的6.3億美元，而是被質疑融資金額和估值造假的口水戰(zhàn)。北商研究院認為，夸大融資金額已成為企業(yè)增加曝光度進行營銷的行業(yè)慣例，而投資機構也想通過“擊鼓傳傻”，賺得個盆滿缽滿。但在這種瘋狂炒作下，O2O行業(yè)的泡沫已越吹越大，面臨資本市場的收緊，創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何收場，成為擺在他們面前的一個現(xiàn)實問題。

謎一樣的融資額

對如今O2O行業(yè)而言，融資除了擔當著補充企業(yè)糧草、彈藥的重任，還扮演著“自娛自樂”的角色。

外賣O2O平臺餓了么8月28日宣布，企業(yè)完成了F輪系列6.3億美元融資，本輪融資由中信產(chǎn)業(yè)基金、華聯(lián)股份領投，華人文化產(chǎn)業(yè)基金、歌斐資產(chǎn)等新投資方以及騰訊、京東、紅杉資本等原投資方跟投。其中，華聯(lián)股份出資9000萬美元。華興資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。

融資消息發(fā)布后，行業(yè)開始對此融資金額的真實性進行議論，甚至有業(yè)內(nèi)人士在社交平臺直言“說謊”。值得一提的是，餓了么自身在消息披露中也出現(xiàn)插曲：融資信息沒發(fā)布多久，擔任本輪獨家財務顧問的華興資本突然向媒體發(fā)出郵件，要求撤回已發(fā)布的融資公告稿件，引發(fā)行業(yè)人士猜測解讀。

對此，餓了么和華興資本最后解釋為：出于嚴謹考慮，原來發(fā)布的“F輪融資”改為“F輪系列融資”。對于業(yè)內(nèi)質疑，餓了么回應稱，融資金額真實無誤。

融資金額被質疑與浮躁的行業(yè)環(huán)境有直接關系。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，由于融資是一個難以求證的數(shù)據(jù)，夸大融資金額已逐漸演變成為行業(yè)普遍現(xiàn)象，但也不排除競爭對手針對企業(yè)進行惡意攻擊。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領表示，雙方達成投融資意向后會簽訂投資協(xié)議，但并沒有法律法規(guī)規(guī)定融資金額必須公開，“除了投資機構為上市公司，進行例行公告披露，或者是融資企業(yè)接受第三方審計及提交IPO招股說明書，否則融資金額永遠是一個謎”。

雖然O2O作為一個新興行業(yè)暫無上市的創(chuàng)業(yè)型O2O公司，但在浮躁的互聯(lián)網(wǎng)圈，被坐實的“注水融資”案例不在少數(shù)。2011年6月，窩窩團高調(diào)宣布獲得首輪融資2億美元，創(chuàng)下當年團購業(yè)單筆最大融資規(guī)模，但翻看該公司后來發(fā)布的招股說明書可以發(fā)現(xiàn)，窩窩團整個2011年共計融資5500萬美元，約為2億美元的1/4。

默契雙簧戲

夸大融資額成為融資企業(yè)和投資機構間一出默契的雙簧戲。一位不愿具名的投資圈業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，對于中小型創(chuàng)業(yè)公司而言，需要借融資信息營銷宣傳，而投資機構默認這樣的“注水”融資額也有自己的考慮，“中小企業(yè)快速發(fā)展無疑會給投資機構帶來巨大的收獲，同時也能為投資機構自己造勢，為后續(xù)投資別的企業(yè)增加砝碼”。

在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，企業(yè)打腫臉充胖子不僅可以在營銷宣傳中更具亮點，同時也可以打擊競爭對手的士氣，對已有的和潛在的競爭對手形成威懾力。

而投資機構與企業(yè)配合唱雙簧也有多層原因。北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，在此前窩窩團、暴風影音等企業(yè)不實融資金額報道中，不乏IDG、紅杉資本等頂級投資機構。香頌資本沈萌表示，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在估值融資中迅速一路走高對于投資機構退出套現(xiàn)無疑是利好消息，“擊鼓傳傻”成為一部分投機型投資機構的初衷。

此外，信息的不透明性為雙方大唱雙簧戲提供了生長的土壤。趙占領表示，如果有充足證據(jù)證實企業(yè)融資信息造假，競爭對手完全可以虛假宣傳、不正當競爭為由起訴造假企業(yè)，但難以取證成為企業(yè)面臨的一道鴻溝，“即便是后來公開信息披露，但由于時間已久，也失去了起訴時效”。

不過上述投資業(yè)內(nèi)人士表示，一般中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)更偏向于夸大融資金額，大中型企業(yè)在發(fā)展后期會有所顧忌。沈萌認為，目前O2O行業(yè)并不具備較高的技術門檻，資本成為支撐企業(yè)燒錢搶占市場的“重武器”，“這也成為企業(yè)及行業(yè)關注融資金額的關鍵點”。

對于旺盛的O2O行業(yè)，融資最后到底是神話還是笑話，只能等數(shù)據(jù)公布的那一天揭曉。

資本寒冬期

浮躁成為多位業(yè)內(nèi)人士在接受北京商報記者采訪時對目前O2O行業(yè)表達的關鍵詞。不過，多位人士也表示，在美國股票市場走低、國內(nèi)資本市場環(huán)境下滑的背景下，O2O行業(yè)的大部分泡沫也將被擠破。在沈萌看來，目前O2O企業(yè)需要盡快拿到融資，儲備糧草，準備過冬。

一位小型O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)負責人向北京商報記者透露，最早企業(yè)在融資時只會加很少水分，但在互相攀比下最高已升至數(shù)十倍，“如今行業(yè)到處都是數(shù)千萬美元的A輪融資，百萬級的幾乎絕跡”。在曹磊看來，在這樣的大環(huán)境下，“吹”起來的已不只是融資額和估值，包括訪問量、交易額等一系列關鍵數(shù)據(jù)可信度早已大幅降低，“但惡性競爭將直接導致創(chuàng)業(yè)及生存環(huán)境越來越差，影響的將是整個行業(yè)的健康發(fā)展。”

不過，資本市場的寒風或將吹破O2O行業(yè)的泡沫，一些企業(yè)將就此結束生命。近期美股中概股集體低迷，日前又大幅跳水，而在中概股欲拆除VIE結構回A股上市之時，A股牛市也已遠去，監(jiān)管部門甚至暫緩IPO。在沈萌看來，二級市場低迷將直接影響風險投資(VC)的募集資金金額，進而影響風險投資投入到一級市場的資金，“這個時期也將持續(xù)一段時間”。沈萌認為，資本市場緊縮將有利于擠出O2O行業(yè)泡沫，“行業(yè)領先企業(yè)，能打持久戰(zhàn)的將存活下來。”(記者 李鐸 王運/文 賈叢叢/漫畫)